2. 에센스
1). 에센스란?
본질, 정수’라는 의미의 에센스는 피부에 좋은 여러 가지 미용성분을 농축해 놓은 미용액으로 피부에 수분과 영양을 공급해주어 촉촉하고 건강한 피부로 만들어 기 때문에 피부에 보약으로도 불린다. 에센스는 다른 제품과 달리 소량으로도 빠르고 즉각적인 효과를 얻을 수
에센스의 프레스티지 전략이 더욱 강화되어야 할 것이다.
2. 경쟁사와 비교
※ 더 히스토리 오브 후 - 비첩 자생 에센스 (45ml / 정가 16만원)1) 제품소개
800년 왕실의 비법으로 내려 온 자하비단성분이 피부 깊이 근원에 닿아 자생의 힘을 일깨운다는 비첩 자생에센스는 피부 스스로 살아나게 하여
에센스(품격과 안목)
현재 LG전자는 디지털TV 브랜드로 수십년 간 애써 키워 온 "LG"란 기업명 대신 엑스캔버스(X-canvas)라는 상표를 강조하며 국내외 시장을 공략하고 있다. 예전 같으면 LG로 끝나던 TV광고의 마지막 멘트도 언제부터인가 외국인 음성의 엑스캔버스로 장식된다. 이는 세계 시장에서 싸구려
에센스를 쓰는 게 촉촉함을 유지하는 방법이다.
머리 숱이 많은 경우에는 안과 겉의 머리를 분리하여 2중 컷팅하는 방법이 있다. 안쪽의 머리에 층을 많이 주고, 바깥쪽의 머리는 살짝 레이어드 해주는 정도다. 생머리나 웨이브 머리 모두에 연출하면 훨씬 가벼운 느낌을 줄 수 있다. 이쁘게 파마가 나
에센스 광고
-광고전략
: 고가 브랜드인 만큼 20대 중후반 이상의 여성을 주요 타킷으로 한다.
젊은층과 장년층을 각각 타깃으로 하는 임수정과 김희애를 모델로 하여 소비자에게 어필 한다.
진솔한 인터뷰형식의 증언을 통해 제품에 대한 신뢰감을 높인다.
- 광고분석
: 국내 시장 진출
플랜트 스템셀 스킨 리뉴얼' 라인
아이오페
효능 : 식물 줄기세포 성분이 진피 속에
잠자고 있던 '아기콜라겐'을 강화해 피부를 더욱 탄력있게 만들어 주고 유연성을 회복, 노화방지
유라시아 지역의 식물인 '아주가 렙탄스'의 줄기세포 성분을 제품에 직접 담음
소프너, 에멀절, 세럼, 아이크림,
2. 기능성 화장품의 정의
기능성 화장품에 대하여는 다음과 같이 구체적으로 정의 하고 있다.1) 피부의 미백에 도움을 주는 제품.2) 피부의 주름개선에 도움을 주는 제품.3) 피부를 곱게 태워 주거나 자외선으로부터 피부를 보호하는데 도움을 주는 제품 이는 화장품을 피부개선에 도움을 주는 차원까
2029 성향에 따른 효과적 컬덕 전개 연구
좀 더 알려진 브랜드에 대한 선호
->1등의 입지를 강조하는 보다 공격적인 문화 커뮤니케이션
자기 개성 표현의 중요함
->햇반과 소비자를 연결하는 상징적 매개체 개발
현실주의적, 합리적 구매습관
->실용적 가치가 있는 Sales Promotion의 제공
일상 탈출 욕구
서 론
우리가 지금까지 다루어온 표현기법들 중 풍자와 해학 그리고 반어와 역설 등의 관계는 처음 두 개념을 떠올릴 때 그 둘의 공통적인 속성만을 떠올리게 됨으로써 그 둘을 구별하는 것이 상당히 모호했다. 그래서 우리는 그 두 개념들을 당연히 함께 논의해야 하는 것으로 생각했다.
그러나
다. 자사 및 경쟁사 분석
(1) ‘남영비비안’의 현황
1957년 설립되어 지난 50여 년간 여성내의류 전문업체로 자리잡은 업계수위의 상장기업이다. 높은 내수 비중과 낮은 시장 집입장벽으로 인하여 최근 들어 경쟁 업체들의 시장참여로 경쟁이 치열해지고 있는 위협을 겪고 있다. 하지만 오랜 기간 동안