호텔브랜드는 수익성을 보장하는 필수 전략이다. 강력한 브랜드는 더 많은 로열티를 만들어주며, 유지비용은 적게 든다.
브랜드는 소비자들의 마음과 머리 속에 생기는 것이다. 브랜드는 제품과 사용자 사이의 관계이다. 브랜드 이름을 알리는 것이 곧 브랜드 구축을 의미하는 것은 아니다. 그리고
1. JINJIANG 그룹 기업소개
JINJIANG은 중국 내 가장 커다란 호텔그룹인 JINJIANG 인터내셔널호텔 그룹의 자회사로, 중국 최초의 경제형 체인호텔인 동시에 전국에 300개 이상의 지점을 가진 대표적인 경제형 체인호텔브랜드이다. 또한 아시아 최대 규모이기도 하다. Jin Jiang International Holdings Limited, Jin Jiang Inter
1. 문제 제기
점차 경쟁이 치열해 가는 세계경제는 Power Brand만이 살아남는 시기로 급변하고 있다.
96년 기준 코카콜라의 브랜드 가치는 479억 달러, 말보로의 가치는 476억 달러, IBM의 가치는 233억 달러로 추정되고 있으며, 이들은 자신의 브랜드로서 고객들과 강력한 관계형성과 함께 높은 수익을 올
H3 : 호텔의 정기 이벤트가 재구매 의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
4) 호텔브랜드 이미지와 고객만족과의 관계
이은지·양준혁(2007)은 호텔 이미지 요인이 고객만족, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향에 관한 연구에서 호텔 이미지 요인이 고객만족에 정(+)의 영향을 미친다고 하였고, 이상
보이지 않는 이미지 자산인 '브랜드'가 관심의 대상으로 떠오르고 있다. 재무 회계적 입장에서 보는 브랜드의 가치는 세계경제의 글로벌화가 가속되면서 발생하는 기업들의 대규모 인수합병등을 통해 기업이 가진 자산을 평가하는 과정에서 눈에 보이는 유형자산뿐 아니라 무형자산인 '브랜드'의 값을
브랜드는 그 유력한 수단 중의 하나이다.현대를 브랜드 전쟁의 시대라고 한다. 대부분의 소비재들이 성숙기에 접어들었을 뿐만 아니라 그 동안 축적된 기술의 급격한 발전으로 인해 기업들은 경쟁자들에 비해 더 이상 제품에서 기술적 경쟁우위를 확보할 수 없기 때문이다. 이러한 결과는 소비자들이
호텔 SKYPARK의 경영철학은 크게 2가지이다. 비즈니스호텔로서는 한국토종 비즈니스호텔브랜드를 표방하며 이를 이루기 위하여 형태의 단순화와 서비스의 특화에 집중하고 있다. 마케팅 측면에서는 타깃마케팅을 통하여 주 타깃인 일본 여성 쇼핑객에 특화된 서비스를 제공하고 있다. 이러한 경영철학
'코스메텔'은 호텔이 숙박만 하는 곳이라는 고정관념을 넘어, 관광으로 흐트러진 자신의 아름다음을 커브할 수 있게 감성적 디자인을 도입했다. 호텔 스카이파크 4호점인 센트럴 명동점은 15층 중 6층부터 12층까지 레이디스 플로어로 지정해 특히 여성 고객을 배려했다. 국내 유명 화장품 브랜드와 콜라
호텔은 1977년 (주)동우개발이
힐튼 인터내셔널과 호텔 위탁 경영 계약을 체결하
여 설립된 이래 20여 년 동안 ‘서울 힐튼 호텔로
불렸으나, 1999년 싱가포르계 투자 전문 회사인
(주)CDL코리아로 소유권이 이전되면서
CDL의 호텔브랜드 ‘밀레니엄’이 앞에 추가되었다.
리츠칼튼 호텔
“우
아코르 그룹의 이비스 명동
아코르는 당시 합리적인 가격대를 제공하는 호텔이 필요하다고 판단, 1993년 경쟁력을 갖춘 노보텔 브랜드를 선정해 강남에 첫 선을 보인 바 있다.
한국 경제가 급속도로 성장함에 따라 국제적인 비즈니스가 한국으로 속속 진출하면서 고급스러운 비즈니스 등급 호텔