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분야
hwpⅡ. 스포츠스폰서십의 개념변화
1. 기업 스폰서십의 개념
2. 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화
Ⅲ. 스포츠스폰서십의 형태
1. 휘장 사업(라이센싱)
2. TV중계권
3. 경기장 광고
4. 스포츠 시설 컨설팅
5. 스포츠 스쿨 운영
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 배경
Ⅴ. 스포츠스폰서십의 연구의의
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 연구실정
Ⅶ. 스포츠스폰서십의 연구방향
Ⅷ. 결론 및 시사점
참고문헌
기업의 문화지원은 호혜주의에 입각한 파트너십이나 스폰서십에 기초하고 있는 경우가 많다. 이는 유럽의 예에서 볼 수 있듯이 기업의 문화지원은 기업이 마케팅 전략상 행사나 프로그램에 협찬하면서 반대급부를 의도하는 것을 지칭하는 것이다. 영국의 기업 메세나 협회격인 ABSA는 기업의 문화지원을 “상품 서비스를 전할 목적으로 문화단체에 대해 기업이 지불하는 물적 지원 또는 서비스”라고 정의하고 있기도 하다. 우리나라 역시 기업의 문화지원이 자선차원이 아니라 문화마케팅의 개념을 도입하여 기업의 이미지를 제고하고 중장기적으로 기업의 이익에 기여할 수 있다는 점에서 새롭게 인식되고 있으며 문화계 역시 당당한 방법으로 반대급부를 제공할 수 있다는 점에서 선호하고 있다. 따라서 상호간에 도움을 줄 수 있는 방안을 적극적으로 찾고 실천하는 노력이 바람직하다. 과거에는 어떤 기업이 어떤 문화프로그램을 지원했는가가 기업의 이미지 제고에 도움이 되었지만 최근에는 문화프로그램이 어떤 기업이나 재단의 지원을 받았느냐가 그 프로그램의 공신력과 신인도에 많은 영향을 주고 있다는 점도 주목할 필요가 있다. 따라서 파트너십에 입각한 기업과 문화의 결합은 적극 권장되어야 할 현실적인 모델이라는 인식의 공유가 필요하며 그에 따른 법규나 제도의 정비되어야 마땅하다.
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 개념변화
1. 기업 스폰서십의 개념
기업 스폰서십은 기업이 스포츠이벤트 개최에 필요한 비용이나 물품을 제공하고 스포츠이벤트의 가치를 커뮤니케이션 활동에 활용하는 형태의 스폰서십이다. 스폰서십과 관련된 특별한 목표란 기업 이미지의 창조, 유지, 개선은 물론 판매증진, 지역사회와의 관계 개선 그리고 사회적 책임감의 인지 등이 포함된다. 기업 스폰서십은 스포츠 스폰서십을 포함하는 포괄적인 개념이라고 할 수 있다.
2. 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화
기업의 스폰서십 활용 목적은 시대적으로 변화한다. 1960-1970년대에는 스폰서십을 자선 혹은 감정 호소를 목적으로 현장관고에 회사 로고를 제한적으로 사용했을 뿐이다.
1980년대에는 스폰서십을 마케팅기법으로 활용할 목적으로 특정 소비자를 대상으로 마케팅 활동을 하는 형태로 변화하였다.
* 소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
* 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
* 진지형, 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석. 연세대학교 대학원, 2000
* 천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998
* 최인정, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학원 석사학위논문, 2001
