농정분야의 예산구조 개편방향 : 충청남도 지방농정 사례

강마야  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2017] 제2016권 8~40페이지(총33페이지)

한류가 베트남 소비자의 식품 구매의도에 미치는 영향

장윤수 ( Jang Yun-su ) , 백승우 ( Baek Seung-woo ) , 김수현 ( Kim Su-hyeon )  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2017] 제2016권 59~79페이지(총21페이지)

대형마트 영업규제에 따른 소비자 식품소비지출 변화 분석

강혜정 , 김병률  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 3~17페이지(총15페이지)

이중 및 삼중차이 헤도닉 가격기법을 이용한 돼지고기 소비 촉진정책의 경제적 효과 분석

김상만 , 김현노 , 허용봉 , 윤진우 , 신민정 , 이종인  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 19~34페이지(총16페이지)

TAG consumer`s preference, low-fat pork, quasi-experimental hedonic price analysis, market segmentation, government policy

농산물 공동브랜드 커뮤니케이션 활동이 소비자의 구매의도에 미치는 영향

이승인 ( Seung-in Lee ) , 김소현 ( So-hyun Kim )  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 35~48페이지(총14페이지)

본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...

TAG 농산물 공동브랜드, 마케팅 커뮤니케이션, 저항, 구매의도

경북 산지조직화 운영현황 분석 -경북 사과를 중심으로-

김창환 ( Chang-hwan Kim ) , 박성호 ( Sung-ho Park )  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 49~66페이지(총18페이지)

본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...

라이프스타일에 따른 돼지고기 부위별 선호 분석

최종우  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 69~75페이지(총7페이지)

본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...

소비자 정성분석을 통한 과일 소비예측 연구

위태석 , 조성주  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 77~93페이지(총17페이지)

본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...

가구속성별 농식품 가계지출의 비교 분석

석희명 ( Hee-myung Seok ) , 강진구 ( Jin-ku Kang )  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 95~106페이지(총12페이지)

본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...

시판 프리미엄 막걸리의 소비자 선호도 분석연구

김소현 ( So-hyun Kim ) , 김창환 ( Chang-hwan Kim )  한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 [2016] 제2015권 107~121페이지(총15페이지)

본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...

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