플랫폼의 O2O 서비스 경쟁과 이용자 후생

이상규 ( Sangkyu Rhee ) , 이경원 ( Kyoungwon Rhee )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제3호, 57~84페이지(총28페이지)

초고속 인터넷이 발달하고, 이동전화나 태블릿과 같은 개인형 이동단말기가 보편화에 됨에 따라 온라인과 오프라인을 동시에 이용하는 O2O 서비스가 많이 등장하고 있다. O2O는 주로 참신한 아이디어나 혁신적 기술을 바탕으로 한 중소형 기업이 관련 시장에 진입하는 경우가 대부분이다. 하지만 O2O가 새로운 사업 형태로 각광을 받자 아마존, 구글, 네이버, 카카오 등 과 같은 대규모 온라인 플랫폼 사업자들도 O2O 사업에 진출하기 시작하였다. 교차 네트워크 효과가 특성인 양면사업모델이 적용되는 O2O 사업에서 대규모 온라인 플랫폼 사업자는 이용 자 확보가 상대적으로 용이하여, 이들의 O2O 시장 진출은 기존에 사업을 행하고 있는 중소형 O2O 플랫폼 사업자들을 대체하거나 창의적 아이디어에 대한 유인을 악화시킬 것이라는 우려 가 존재한다. 하지만 본 논문에서...

TAG 온라인 플랫폼, O2O 서비스, 이용자 후생, 공존, O2O, two-sided business model, users welfare, co-evolution

경쟁과 뉴스편향

박재옥 ( Jaeok Park )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제3호, 85~105페이지(총21페이지)

초고속 인터넷이 발달하고, 이동전화나 태블릿과 같은 개인형 이동단말기가 보편화에 됨에 따라 온라인과 오프라인을 동시에 이용하는 O2O 서비스가 많이 등장하고 있다. O2O는 주로 참신한 아이디어나 혁신적 기술을 바탕으로 한 중소형 기업이 관련 시장에 진입하는 경우가 대부분이다. 하지만 O2O가 새로운 사업 형태로 각광을 받자 아마존, 구글, 네이버, 카카오 등 과 같은 대규모 온라인 플랫폼 사업자들도 O2O 사업에 진출하기 시작하였다. 교차 네트워크 효과가 특성인 양면사업모델이 적용되는 O2O 사업에서 대규모 온라인 플랫폼 사업자는 이용 자 확보가 상대적으로 용이하여, 이들의 O2O 시장 진출은 기존에 사업을 행하고 있는 중소형 O2O 플랫폼 사업자들을 대체하거나 창의적 아이디어에 대한 유인을 악화시킬 것이라는 우려 가 존재한다. 하지만 본 논문에서...

TAG 뉴스편향, 경쟁, 독자의 신념, 호텔링 모형, news bias, competition, reader beliefs, Hotelling models

제품차별화 효과가 있는 프레스티지 광고 경쟁

강사웅 ( Sawoong Kang )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제2호, 1~26페이지(총26페이지)

이 논문에서는 수직적, 수평적, 랜덤 차별화 효과를 가져오는 프레스티지 광고 경쟁을 하는 복점 시장에 대해 분석한다. 기업들은 광고수준을 먼저 결정하고 그 다음에 가격을 결정하는 2단계 게임을 한다. 광고는 제품의 소비자들에게 프레시티지 편익을 주는 우호적인 브랜드 이미지를 쌓는다. 소비자가 기업 1의 제품으로부터 얻는 프레스티지 편익은 기업 2의 제품으로부터 얻는 프레스티지 편익과 완전하게 양 또는 음의 상관관계를 갖거나 독립적일 수 있다. 논문에서는 각각의 경우에 대해 균형 광고량과 사회적 최적 광고량을 분석한다. 세 가지 경우는 각각 수직적, 수평적, 랜덤 차별의 결과를 가져 온다. 수직적 차별의 경우에는 한 기업만 광고를 하고 그 기업의 광고량은 사회적 최적 수준과 일치하지만 사회적 최적은 다른 기업도양의 광고를 하는 것을 요구한다. 수평적 차...

TAG prestige advertising, vertical differentiation, horizontal differentiation, random differentiation, socially optimal level of advertising

영업규제 정책이 기업형 슈퍼마켓의 시장확대 전략 하에서 소비자에게 미친 영향 분석

강지수 ( Jisoo Kang ) , 강형구 ( Hyoung-goo Kang ) , 윤혜연 ( Haeyeon Yoon ) , 주하연 ( Hailey Hayeon Joo )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제2호, 27~54페이지(총28페이지)

본 논문은 대형유통체인이 운영하는 소매업태에 대한 정부의 영업시간 규제 정책이 기업의 시장확대 전략 하에서 유통시장에 미친 영향을 다각도로 고찰한다. 특히 최근 기업형 슈퍼마켓의 급격한 팽창에 따른 소비자들의 소매업태 선택 변화와 그에 따른 유통시장 구조 재편에 주목한다. 각 읍면동에 위치한 기업형 슈퍼마켓의 입점 현황을 고려한 실증 결과에 따르면, 규제로 인해 전체 식료품 소비지출액 대비 기업형 슈퍼마켓 비중이 1.8%포인트 하락한 것으로 나타났으나, 입점현황을 고려하지 않을 경우 규제에도 불구하고 오히려 식료품 지출비중이 월간 1.9%포인트 상승한 것으로 나타났다. 이는 영업규제의 대상이 되는 시장 구조 및 경쟁 환경에 대한 이해가 규제 효과 분석의 선결 요인임을 함의한다. 본 논문은 기존의 대형마트 중심으로 이루어진 영업규제에 관한 연구를 준대규모점포 ...

TAG 영업규제, 시장진입, 기업형 슈퍼마켓, 소비자 패널, sunday closing laws, market expansion, big-box, small-format, super supermarket, SSM, consumer panel

과점 시장에서 구매 전 시험 사용의 효과

김상현 ( Sang-hyun Kim )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제2호, 56~69페이지(총14페이지)

본 논문은 기업들이 소비자들이 구매 결정을 내리기 전 제품을 시험 사용해볼 수 있는 기회를 제공할 유인이 있는지, 그리고 그러한 결정의 후생 효과는 무엇인지 분석한다. 우선 시험 사용에 추가적인 비용이 들지 않는 경우를 고려하여, 균형에서 시장 내의 모든 기업이 시험 사용 기회를 제공한다는 것, 그리고 시험 사용 기회가 제공될 때 시장 내 기업이 적을 때는 소비자 후생이 감소하지만 기업이 많을 때는 소비자 후생이 증가한다는 것을 보인다. 첫번째 결과는 더 많은 정보가 제공되면 소비자들에겐 제품들이 더 차별화된 것처럼 보이기 때문에 경쟁이 완화되기 때문이고, 두번째 결과는 시장 내 기업이 많을 때 경쟁 완화로 인한 가격상승은 감소하는 반면 소비자들이 더 나은 결정을 내릴 가능성은 증가하기 때문이다. 또한 시험 사용의 비용을 무시할 수 없는 경우를 고려...

TAG product trial, competition in differentiated product market

대규모기업집단의 다각화와 대리인문제: 2001-2014

장지상 ( Ji Sang Chang ) , 홍장표 ( Jang Pyo Hong ) , 이근기 ( Kun Ki Lee )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제2호, 69~110페이지(총42페이지)

본 연구에서는 2001-2014년 사이에 지속적으로 상호출자제한 기업집단으로 지정된 18개 대규모기업집단을 대상으로 다각화 추이를 살펴보고 다각화의 동기로 지배주주에 의한 대리인문제가 작용하고 있는지를 실증적으로 검토하였다. 그 결과 대규모기업집단의 계열사 및 영위업종은 2011년까지 크게 증가하다가 2012년 이후 감소추세로 돌아서는 한편, 특화율과 엔트 로피지수로 본 다각화정도는 동 기간 중 지속적으로 증가하였지만 그 증가폭은 소폭에 그친것으로 나타났다. 그리고 회귀분석을 통해 대리인문제가 다각화 동기로 작용하고 있음을 확인할 수 있었다. 특히 2008년 금융위기 이후 재초점화를 통한 구조조정이 필요한 시기에 대리인 문제로 인해 다각화가 지속적으로 증가하는 것은 대규모기업집단 자신뿐 아니라 국가의 경쟁력도 저하시키는 부작용을 초래할 수 있으므...

TAG 대규모기업집단, 다각화, 재초점화, 대리인문제, 기업지배구조, big business group, diversification, refocusing, agency problem, corporate governance

대형할인마트의 진입행태와 경쟁구조에 관한 실증분석

성낙일 ( Nakil Sung ) , 권태구 ( Taegoo Kwon )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제1호, 1~40페이지(총40페이지)

본 연구는 우리나라 대형마트의 진입행태를 분석함으로써 대형마트 시장의 경쟁상황에 대한 시사점을 도출하는 데에 목적이 있다. 이를 위해 본 연구는 2000~2011년 기간 중 전국232개 시/군/구 패널자료에 고정효과 로짓모형(fixed effects logit model)을 적용함으로써 대형마트 매장의 진입여부에 영향을 미치는 요인을 분석했다. 본 연구의 분석결과에 따르면, 진입후보지역에 대형마트 매장이 이미 존재하거나 대형마트 매장 수가 많을수록 우리나라 대형마트 업체들의 매장 개설확률은 감소했다. 무엇보다 우리나라 대형마트들은 자사 매장이 소재한 지역에 신규 매장을 개설할 확률이 낮았고 경쟁업체 매장이 소재한 지역에 매장을 개설할 확률이 높았다. 다시 말해, 대형마트들은 자기시장을 잠식하기보다는 경쟁적 소매시장에 진입하는 전...

TAG 대형할인마트, 진입행태, 입지, 고정효과 로짓모형, large discount stores, entry pattern, location, panel logit model

신규기업 진입의 사회후생 효과 분석 -경쟁 유형 및 신규 기업의 유형의 차이를 중심으로-

신혁승 ( Hyukseung Shin )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제1호, 41~78페이지(총38페이지)

본 연구에서는 초기에 국내 기업에 의한 독점 시장에서, 신규 기업이 진입하는 경우의 사회후생 효과를 살펴보고 있다. 특히, 기존기업과 신규기업간의 비용격차의 크기, 기술 파급률의 크기 및 신규기업의 유형 (국내 기업 vs. 외국 기업), 진입이후 경쟁의 유형(꾸르노 경쟁 vs.스탁겔버그 경쟁)등에 따라, 신규기업 진입의 후생 효과가 어떻게 달라지는 지를 규명하고 있다. 진입이후 꾸르노 경쟁이 발생하는 경우의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 신규기업이 고비용 국내 기업인 경우, 비용 격차가 충분히 크고, 기술 파급률이 충분히 작은 경우에는, 진입이후 사회후생이 감소한다. 둘째, 신규기업이 저비용 국내 기업인 경우, 진입이후 사회후생은 증가한다. 셋째, 신규기업이 고비용 외국기업인 경우, 진입이후 사회후생은 감소한다. 넷째, 신규 기업이 저비용 외...

TAG 진입 효과, 꾸르노 경쟁, 스탁겔버그 경쟁, 신규기업 유형, 기술 파급, effect of entry, Cournot competition, Stackelberg competition entrant types, technological spillover

담합으로 인한 손해배상소송의 현황과 손해액의 추정

송은지 ( Unjy Song )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제1호, 79~122페이지(총44페이지)

본 논문에서는 담합으로 인한 손해배상청구소송에서 요구되는 손해액 산정방법에 대하여 연구한다. 먼저 우리나라 손해배상청구소송의 현황을 파악하기 위하여 법원도서관의 판결문DB를 검색하여 1심 판결일 기준 2014년 6월 31일까지 제기된 모든 소송의 내용을 검토하여 소개한다. 다음으로 기존의 국내외 연구에서 자주 언급되었던 손해액 산정방법을 간략히 정리하고 학술논문에서 분석한 외국의 사례들을 살펴본다. 이어 법원에서 감정인을 선임하여 손해액을 산정한 우리나라 소송 6건에 대해서 감정인의 손해액 산정방법을 중심으로 소송의 내용을 보다 자세히 살펴본다. 마지막으로 우리나라의 소송 현황과 국내외 손해액 산정방법에 대한 이해를 바탕으로 담합으로 인한 손해액 산정에 있어 보다 적극적인 활용과 논의가 필요하다고 판단되는 예측접근법, 도구변수 분석법, 시뮬레이션 방법의...

TAG 담합, 손해배상소송, 손해액, collusion, damage claim suit, damage estimation

방송통신서비스 결합상품에서의 공짜마케팅 효과

이상헌 ( Sangheon Lee ) , 김현철 ( Hyunchul Kim ) , 박민수 ( Minsoo Park )  한국산업조직학회, 산업조직연구 [2016] 제24권 제1호, 123~145페이지(총23페이지)

본 연구는 방송통신시장에서 최근 규제가 강화된 공짜마케팅 금지의 효과를 실증적으로 분석한다. 이를 위해 본 연구는 컨조인트 설문자료와 혼합로짓모형을 이용해 결합상품에 대한 수요함수를 추정하고 시나리오 분석을 통해 규제 변화가 시장점유율에 미치는 영향을 측정했다. 분석결과에 따르면, 소비자들은 결합판매를 통해 제공되는 특정제품을 공짜로 인식했을 때 동일한 금액의 할인보다 더 높은 효용을 얻는 것으로 나타났으며 공짜광고에 따른 한계지 불의사 증가분은 약 4,857원으로 추정되었다. 효용함수로부터 얻은 계수들을 이용하여 이동통신사들의 공짜마케팅이 금지되었을 때 유료방송과 초고속인터넷 시장의 시장점유율을 시뮬레이션한 결과에 따르면 공짜마케팅이 금지될 때 케이블 업체의 유료방송과 인터넷 시장점유율은 각각 13.9%와 35.0% 증가하는 것으로 나타났다. 분석결과는 공짜마...

TAG 방송통신서비스, 결합판매, 공짜마케팅, broadcasting and telecommunication service, bundled products, free offer

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