분야
pptx1.서론
기업 및 브랜드 현황
중국진출 동기
2.본론
외부환경분석
-법률적/정책적 환경
-경제적 환경
-사회/문화적 환경
애니콜 의 마케팅 믹스
애니콜 의 성과 및 성공요인
3.결론
2001년 42위
(63억 7,000만)
2005년 20위
(149억 6,00만)
2009년 19위
(175억 1,800만)
삼성전자의 글로벌 위상
순위
브랜드
가치
1
코카콜라
687억 3,400만
2
IBM
602억 1,100만
3
MS
566억 4,700만
4
GM
477억 7,700만
5
노키아
348억 6,400만
6
맥도날드
322억 7,500만
7
구글
319억 8,000만
8
도요타
313억 3,000만
9
인텔
306억 3,600만
10
디즈니
284억 4,700만
19
삼성
175억 1,800만
69
현대차
46억 400만
※자료:인터브랜드
애니콜
-‘언제(anytime),어디서나(anywhere)라는 뜻의 브랜드.
-94년 8월,사용자가 기억하기 쉬운 브랜드로 ‘애니콜’을 만들고 강력한 마케팅시작.
현재의 애니콜
-‘디지털 익사이팅 애니콜’이라는 캐치 프래이즈 걸고 디지털카메라,켐코더,mp3,게임 디지털멀티미디어 방송(DMB)등 각종 엔터테인먼트 기기르 융합하는 컴버전스 휴대폰 시대를 주도하겠다는 뜻이 분명함.
애니콜
36.2
36.8
19.1
19.3
9.9
10.7
6.2
5.6
5.4
4.7
중국 휴대폰시장 점유율 추이
중국 휴대폰시장 점유율 (단위:명)
노키아
삼성전자
모토로라
면적
인구
12억 9,533 만 명(홍콩, 마카오, 대만 포함)
행정구역
23개성, 5개의 자치구
4개의 직할시(북경, 상해, 천진, 중경)
2개의 특별행정구(홍콩, 마카오)
약 960km2(한반도의 44배)
국가개황
진출동기(1)
WTO
외국 기업 투자불가능
「투자금지」분야
합자·합작 방식으로
시장 진입 가능
「투자금지」 「투자제한」
재분류
가입 후
가입 전
