[한국어] 광고(카피라이팅)언어의 특징

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레포트 > 인문계열
2005.11.16
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소개글

[한국어] 광고(카피라이팅)언어의 특징에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가기
Ⅱ.광고
1.광고의 특징
2. 광고의 기능
3. 광고텍스트
Ⅲ. 어휘적 특징
1. 운율적 효과의 사용
Ⅳ.문장의 특징
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 들어가기
광고(advertising)는 ‘돌아보게 하다’ 혹은 ‘주의를 끌다’의 의미를 갖는데 라틴어의 ‘reclame'에서 파생된 말로 ’반복하여 부르짖다‘의 의미를 갖는다. 결국 광고란 ’널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 행위‘라고 할 수 있다. 광고를 흔히 현대 자본주의 사회의 꽃이라고 표현한다. 대량 생산과 대량 소비 사회로 규정되는 현대 자본주의 사회에서 광고는 우리의 잠재된 욕망을 현실화해서 소비를 촉진시키고 이를 통해 자본주의 사회의 유지와 발전을 가능하게 한다. 우리는 아침에 눈을 떠서부터 잠자리에 들 때까지 광고의 홍수속에 살아간다고 해도 과언이 아니다. 먼저 광고의 특징에 대해서 살펴보고, 광고의 기능을 살펴봄으로써 광고가 가지는 장점과 단점을 살펴볼 수 있을 것이다.

Ⅱ.광고
1.광고의 특징
첫째, 광고는 수용자가 어떤 특정한 반응을 일으키도록 하는 의도된 커뮤니케이션으로 일종의 설득 커뮤니케이션이다. 둘째, 광고는 신문, 텔레비젼, 라디오, 잡지, 간판, 인터넷 등 대중 매체를 통해 전달되는 매스 커뮤니케이션이다. 셋째, 광고는 메시지를 담아 전달하는 데 사용하는 매체에 대해 공식적으로 대가를 지불하는 유로 커뮤니케이션이다. 넷째, 광고는 시장상황을 유리하게 변화시킴으로써 궁극적으로 상품 판매를 촉진, 확대하여 이윤을 극대화하려는 마케팅 커뮤니케이션이다.
이들 요소를 종합해 광고의 개념을 규정해 본다면, 광고란 설득을 목적으로 한 커뮤니케이션 활동인 동시에 광고주가 비용을 지불하는 판촉 전략으로서 대중 매체를 활용한 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.

참고문헌

전변용 (1999), 디지털 시대의 광고와 언어, 글로벌
이석주 외 (2002), 대중매체와 언어, 역락
이은희 (2000), 광고 언어의 생략 현상, 국어교육103
박영준 외 (2003), 광고 언어 연구, 박이정

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