분야
hwpⅡ 하겐다즈 연혁
Ⅲ Haagen Dazs의 초창기 마케팅
Ⅳ 하겐다즈의 마케팅 4P Mix
1. Product of Haagen Dazs
2. Price of Haagen Dazs
3. Place of Haagen Dazs
4. Promotion of Haagen Dazs
A. 비(非)대중매체의 활용
B. 대중매체의 활용
C. 기타 커뮤니케이션 채널의 활용
D. Symbol을 통한 이미지화
Ⅴ 하겐다즈의 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅵ Haagen Dazs의 현재
Ⅶ Haagen Dazs 최근 프리미엄 아이스크림 시장과 앞으로의 과제(2020년)
Ⅷ Haagen Dazs 하겐다즈의 최근 시장 동향(2020년)
Ⅸ 하겐다즈 마케팅에 대한 개인 소견
SNS를 통해 자신의 일상을 공유하며 세분화된 개성과 취향을 맞춰줄 제품과 서비스가 더욱 중요해졌다. 다수에게 맞추는 전략보다 확실한 타켓팅을 통해 고객의 취향을 따라잡아야 하는 것이다. 특히 최근에는 나를 위한 작은 사치 ‘스몰럭셔리’가 뜨고 있다. 이러한 시장에 맞춰 특화된 브랜드 중의 하나가 바로 ‘프리미엄 아이스크림의 대명사’, [하겐다즈]이다.
하겐다즈, 브랜드마케팅, 글로벌 brand -naver blog
아시아경제-프리미엄 아이스크림 없어서 못판다
아이스크림도 언택트 소비.. 하겐다즈, 이커머스 채널 판매 강화 -일간 스포츠
하겐다즈 공식 홈페이지
이에 프리미엄 아이스크림의 큰 부분을 차지하고 있는 하겐다즈를 통해 프리미엄 아이스크림 시장의 성장과 그 명성을 유지할 수 있었던 마케팅 기법을 파악해보고자 한다.
