소개글
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본문내용
1. EXR 브랜드 분석
목차
2. 정보분석
3. 마켓필드조사
4. 포지셔닝
거시적 환경
패션시장
소비자시장
EXR
경쟁사 분석
5. SWOT 분석 및 4P 전략
1. EXR 브랜드 분석
EXR ?
EVOLUTION
REVOLUTION
+
PROGRESSIVE SPIRIT
진보의 정신
1. EXR 브랜드 분석
CROSS - OVER
TRANS DYNAMIC
ENOTIONAL SEXY
CASUAL + SPORT = CAPORTS 창조
감성을 결합하여 역동적이고 힘찬 이미지
열정적이고 진취적인 현대의 도시인을 위한
1. EXR 브랜드 분석
2001.8 EXR KOREA (주) 설립
2002.1 갤러리아 백화점 패션관 EXR 1호 매장 오픈
2004.10 EXR브랜드 매출 1,000억 돌파
2005.4 EXR JAPAN 설립
2005.5 EXR London Design Center 설립
2005.8 EXR CHINA 설립
2007.4 중국 100호 매장 돌파
2008. EXR CHINA 상해 물류센타 준공
2009.1 2008 Asia Brand Ceremondy "아시아 여성이 좋아하는 최우수 브랜드상" 수상
1. EXR 브랜드 분석
연혁
1. EXR 브랜드 분석
컨셉
감성적 섹시
EXR이 당면한 문제
실제 판매 매장의 부재
1. EXR 브랜드 분석
홈페이지 관리 미흡
상품의 디자인
목표고객층과 실제구매층의 차이
마케팅
2. 정보 분석
2. 정보분석 1) 거시적 환경
1인 가구의 증가
건강을 추구하는 현대 사회
도심 속에서 짧게라도 운동을 즐기는 사람들이 많아짐
다양해진 레저 생활(등산, 자전거, 마라톤, 캠핑 등)
모바일 기기의 발달
→ 모바일 쇼핑 증가
웨어러블 기술 및
관련 산업의 발전
거시적 환경
인구통계적
사회문화적
경제적
기술적