분야
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목 차
Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 선정 배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
Ⅱ. 본 론
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
ii. 페레로로쉐의 Acceptance Factor와 마케팅
1. 태도와 브랜드 평가
2. 패키지 디자인
3. 브랜드 로열티와 대중성
4. 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
러브마크로서의 페레로로쉐 & 평가·전망
Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 선정 배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
i. 페레로로쉐 선정 배경
초콜릿 시장규모 확대
지난 5년간 국내 초콜릿 생산액 1.7배 성장
사람들의 감성에 큰 영향
특유의 고급스러운 브랜드 이미지, 포장 등으로
프리미엄 초콜릿 포지셔닝에 성공한 제품
FERRERO
ROCHER
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
신비감
감각
아이콘
러브마크
과거 현재 미래, 꿈, 신화
시각,청각,촉각,후각,미각
혁신,서비스,정체성,가치
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
1)신비감
1946년 제과점이 모태가 되어 설립
70년의 유구한 역사와 전통
외형적 요인
-개별 금박 포장 및 종이받침
시각
-표면이 울퉁불퉁한 작은 볼 형태의 초콜릿
미각
초콜릿 속 헤이즐 넛의 맛의 유지를 위해 독자적인 매뉴얼에 따른 맛 관리 → 고객들의 미각 만족
프로
모션
‘골든 밸런타인데이 프로모션’’
-‘금색’의 고급 이미지
포토 이벤트 제공
-로고가 새겨진 스티커
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
2)감각
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