주제 성공적인 기업경영을 하고 있는 특정기업을 사례로 들어 SWOT분석법을 통해 분석하고 전략방안을 모색하시오
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docx현대사회 기업 환경의 변화는 기업 경영에 있어서도 많은 변화를 유도하고 있다. 기업들은 더 이상 한정되고 제한되어 있는 국내 시장이 아닌 국제 시장으로의 진출을 통해 수익을 확장하려고 하고 있으며 사실상 이미 오랜 경영을 통해 충성고객을 확보해 온 일부의 다국적 기업들이 시장을 장악하고 있다는 말이 맞지만 세계화와 무역장벽 완화는 기업 경영에 있어 분명한 도전이 되고 있다. 나는 우리나라에 진출한 다국적 기업 중 스타벅스라는 기업을 통해 SWOT분석을 하고자 한다. 스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 문을 연 커피 전문점으로 1990년대 이후 급속도로 매장을 늘리면서 미국 내 시장에서 성공적인 입지를 거두었으며 2000년대 이후에는 세계 시장으로 진출하면서 다국적 기업으로서 성장하게 되었다. 스타벅스를 선정하게 된 이유는 우리나라에 이미 많은 다국적 기업과 외국 기업이 진출해 있지만 적어도 커피 전문점 시장에서 스타벅스만큼 독보적인 고객수와 점유율을 갖고 있는 기업은 좀처럼 찾아보기 힘들다. 스타벅스는 커피 전문점 시장에서 오랫동안 1위를 석권하며 2,3위의 국내 기업들과 차별화된 경쟁우위를 차지하고 있으며 스타벅스의 진출 이후에도 국내 대기업 및 중소기업들의 커피 전문점 시장 진출에도 불구하고 굳건한 1위를 점하는 데에는 그만큼의 경영전략이 뒷받침되었기에 가능했다는 생각이 들어 해당 기업을 사례 기업으로서 선정하게 되었다.
본론에서는 SWOT분석법을 통해 스타벅스의 경영전략을 분석해 보고 이를 근거로 결론에서는 전략방안을 모색해 보고자 한다. 앞서 말한 것처럼 현대사회 기업의 경영전략은 지속가능한 경영과도 밀접한 연관성이 있는데 더 이상 기업이 전략적 경영을 하지 않고는 무한한 경쟁 속에서 살아남기가 어렵다는 점에서 사례를 통해 전략방안을 모색하는 것은 매우 중요한 의미가 있다.
김종성 외, 현대경영학개론, 청람, 2019, pp.360~367.
박영배, 김계수, 경영학개론, 청람, 2018, pp.401~405.
