나음보다 다름-홍성태-독후감
분야
pdf나음보다 다름 은 홍성태 교수님께서 쓰신 책으로 마케팅 분야에서는 꽤 유명‘ ’ ,
한 책이다 저자는 경영학과 교수이자 한양대 광고홍보학부 학부장으로서 현. ,
재 여러 기업체 및 공공기관에서 강연 활동을 하고 계신다 또한 다양한 매체.
에 칼럼을 기고하기도 하며 저서로는 마케팅 어드벤처 브랜드 매니지먼, , 《 》 《
트 세상을 바꾸는 브랜드 마켓 등이 있다, , 3.0 .》 《 》 《 》
저자께서는 수많은 사례 연구를 통해 차별화된 전략만이 성공한다는 점을 강
조하신다 제품이나 서비스 자체보다는 소비자의 마음속에 어떻게 자리 잡느냐.
가 더욱 중요하다는 것이다 즉 고객들이 원하는 가치를 제공해야 한다는 것. ,
이다 이를 위해서는 먼저 시장 조사를 철저히 해야 한다 아무리 좋은 아이디. .
어라도 실제 사용자가 원하지 않는다면 소용없기 때문이다 다음으로는 창의력.
을 발휘하여 새로운 콘셉트를 개발해야 한다 이때 주의할 점은 기존의 틀을 .
깨는 발상의 전환이 필요하다는 것이다 예를 들어 애플사의 아이폰은 스마트. ,
폰이라는 개념을 완전히 뒤바꾼 혁신적인 제품이었다 이러한 방식으로 만든 .
제품들은 대부분 큰 성공을 거두었다 물론 실패한 경우도 있었다 대표적인 . .
예가 바로 닌텐도 다 당시에는 터치스크린 기술이 없었기 때문에 게임기를 DS .
작동하기 위해서는 화면을 직접 손으로 눌러야 했다 따라서 손가락 끝으로만 .
조작하도록 되어 있어 불편했다 게다가 휴대용 게임기로서는 너무 크고 무거.
웠다 그럼에도 불구하고 닌텐도는 세계 최초로 터치스크린 기능을 도입했다는 .
사실만으로 엄청난 주목을 받았다 결과적으로 보면 두 가지 다 나름대로 의. ,
미가 있지만 만약 처음부터 제대로 기획했다면 훨씬 더 많은 성과를 거둘 수 ,
있었을 것이다.
마지막으로 실행 단계에서는 구체적인 계획을 수립해야 한다 목표 설정 후에.
는 세부계획을 세워야 하는데 여기서 유의할 점은 반드시 실현 가능한 수준이,
어야 한다는 것이다 그렇지 않으면 오히려 역효과가 날 수도 있기 때문이다. .
또 하나 기억해야 할 점은 지속가능성이 있어야 한다는 것이다 일회성 이벤트.
만으로는 부족하다 꾸준히 실천해야만 비로소 효과가 나타난다 특히 요즘처. .
럼 빠르게 변화하는 시대에는 더더욱 그렇다 그러므로 장기적인 관점에서 접.
근해야 한다.
나는 평소에 자기계발서나 실용서를 즐겨 읽는 편이다 그런 책들은 주로 동기.
부여 혹은 행동지침을 제시하거나 이론적인 내용을 담고 있다 그런데 이 책, .
은 좀 달랐다 마치 에세이를 읽는 듯한 느낌이었다 왜냐하면 일반적인 자기. .
계발서와는 달리 어떤 특정한 메시지를 전달하려고 하기보다는 독자 개개인의 ,
경험담을 들려주었기 때문이다 그러면서 자연스럽게 본인만의 노하우를 알려.
주었다 이런 부분이 무척 인상 깊었다 한편으로는 나도 모르게 고개를 끄덕. .
이면서 공감하게 되었다 그동안 알고 있었던 지식과는 사뭇 달랐지만 왠지 . ,
모르게 설득력이 있었기 때문이다 덕분에 앞으로 살아가면서 겪게 될 문제 상.
황에 대해 조금이나마 대비할 수 있을 것 같다.
