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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 이마트 사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.24
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[마케팅] 이마트 사례분석

이마트 국제전략 분석

소개글

[마케팅] 이마트 사례분석에 대한 자료입니다.

시장상황/E-MART 탄생 배경

자사분석

경쟁사 분석

현재의 E-MART 평가

향후 전략

본문내용

연혁

1993. 11   국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1993. 11   업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원
1997. 2   중국 1호점(상하이 취양점)
1997. 7   신세계 사이버몰(www.cybermall.co.kr) 오픈
1998. 5   美 프라이스 코스트코社와 합작회사 설립 계약
2001. 3   (주)신세계로 상호 변경
          통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈
2002. 11   中 상하이 구백그룹과 합작 계약
2003. 3   한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상
2005. 11   중국 4호점(톈진 아오청점) 개점
2005. 11   80호점(춘천점) 개점

주요 경쟁사

홈플러스

- 연 매출액 3조8900억원

공격적인 매장 확장 정책

유기농과 웰빙 식품 분야를 대폭 강화할 것

백화점에 버금가는 서비스와 할인점시장에 맞는 싼 가격대를 표방

월마트
- 세계 1위의 소매업체
- 연간 매출액이 2천억 달러
=> 강력한 교섭력과 구매력을 보유
-'한국형 할인점' 대신 저가와 글로벌 소싱을 바탕으로 한 '월마트형 할인점'으로 승부

-아시아지역 진출경험 부족, 국내 물류정보와 인력기반의 미비 등 한계점 노출

까르푸

- 세계 제2위 다국적 유통업체

국내에서 발생하는 수익금 전액 재투자

상품권 제휴
=>현대백화점과 전략적 제휴

- 한국시장 진출이 비교적 성공적이라는 평가

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