[한국사] 광고에 담긴 한국의 사회문화사(1886년~1980년)

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레포트 > 사회계열
2006.04.19
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소개글

[한국사] 광고에 담긴 한국의 사회문화사(1886년~1980년)에 대한 자료입니다.

1886~1945년 식민지배와 동시에 근대로 받아들이게 되는 시기
1. 우리나라 최초의 광고
2. 의약품 광고
3. 모자와 궐련
4. 근대적 시간과 철도의 등장
5. 계몽의 열정 - 출판광고
6. 염색제와 표백제
8. 차마분과 화장분
9. 동양목과 양화
1945~1980년 근대화로 경제개발을 이루었지만 전근대로 퇴행하는 군부독재 시기
1. 정치광고

2. 외제를 몰아내는 치약과 라디오
3. 우리의 근대화를 지펴온 불

4. 기업광고-쌍용
5. 라면광고
6. CM송의 부상
7. 동아일보 광고 탄압
1886년~1980년의 광고를 돌아보며

본문내용

광고를 넓은 의미로 정의하면, 어떤 개인이나 조직체가 자신의 상품과 용역내용을 널리 알리고, 그럼으로써 그것에 의한 긍정적인 이미지를 구축해 나가기 위하여 취하는 모든 방법과 행동을 말한다. 구체적으로 설명하면, 기업 또는 회사의 입장에서는 소비자가 내는 돈을 받고 제품이나 서비스를 팔고 소비자의 입장에서는 돈을 지불하고 자신의 수요나 욕구를 충족시키는 상호 교환과정이 이루어지는 인간활동의 기반 위에, 기업 또는 회사측이 소비자가 원할 수 있는 제품 및 서비스에 관한 정보를 알기 쉽고 기억에 남도록 설명하여 하나의 정보로서 알리는 행위를 말한다.
자본주의는 이미 이 땅의 존재이유이다. 정도의 차이는 있겠지만 자본은 현시대를 살아가는 한 정체성을 형성하는 기본 인자이다. 광고는 생산과 소비의 매개자로서 가장 먼저 일상에 틈입하여 자본주의 경제논리를 이론이 아닌 일상사의 한 단면으로 이해하게끔 만들어 버린다. 어떤 광고를 보면서 “저 제품에 호감이 간다, 저 제품을 사고 싶다”라는 생각을 갖는다는 것은 자본주의적 생활양식에 편입되는 것에 다름없다. 그러므로 광고를 분석한다는 것은 자본주의 사회가 드러나는 양상을 읽는다는 것을 뜻한다. 그렇기 때문에 광고를 통해 조금 더 쉽게 우리나라의 사회문화사를 살펴보았다.

참고문헌

눈으로 보는 한국광고사 - 신인섭, 서범석 공저
광고로 읽는 한국사회문화서 - 마정미

http://www.advertising.co.kr

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