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[행정조사방법론] 간접구매방식에 따른 소비자 행태 조사

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레포트 > 사회계열
2006.12.05
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소개글

[행정조사방법론] 간접구매방식에 따른 소비자 행태 조사에 대한 자료입니다.

1. 연구 주제

2. 조사 배경 및 목적

3. 조사 설계

▶ 가설 형성
▶ 변수 설명
▶ 개념적 정의 및 조작적 정의
▶ 조사 방법의 결정
▶ 질문지 설계

4. 자료 분석

▶ 빈도분석 그래프
▶ 교차분석
▶ 상관관계 분석
▶ 선형회귀분석
▶ T검정

5. 연구 조사 최종결론

▶ 설문지
▶ 참고문헌

본문내용

1. 연구 주제
간접구매의 형태와 충동구매의 연관성

2. 조사 배경 및 목적
간접구매의 형태가 하나의 트랜드가 되면서 높은 효용성과 편리한 구매로 인해 인터넷 쇼핑사이트를 비롯하여 홈쇼핑 등의 시장이 점차 커지고 있는 실정이다.
개인적인 경험이나 매스컴과 신문 보도 자료를 통해서 이러한 간접구매의 형태가 충동구매를 유발할 가능성이 높다는 사실을 인지하여 이런 성향이 실질적으로 얼마나, 어느 정도, 어떤 요인에 의해 나타나는 것인지 궁금증을 느끼게 되어 이러한 새로운 쇼핑추세와 그 문제점을 되짚어보고자 이 주제를 선택하게 되었다.

3. 조사 설계

▶ 가설 형성
간접구매의 형태가 직접구매의 형태보다 충동구매를 유발할 가능성이 높다.

▶ 변수 설명
① 독립변수 : 간접구매 방식의 소비
②종속변수 : 충동구매를 많이 한다.
③ 매개변수: 충동을 일으키는 심리
④ 조절변수 : 화려한 조명(조명빨), 물품 판매 촉진 멘트(ex.진행자의 멘트),
광고 문구 (ex.배너광고), 무료배송, 저렴한 가격, 시간 절약,
상품평, 모델 착용 효과, 연예인을 이용한 광고, 경품, 샘플,
직접 구매시보다 저렴한 가격, 쿠폰 등
⑤ 통제변수 :
- 소비의사가 있는 상품을 간접구매로 계획 한 뒤 구입하는 경우
- 이전에 구입의사가 있던 물건을 간접구매에서 혜택을 주어 구입하는 경우

참고문헌

-동아일보 2004.11. 22
(www.donga.com)
-네이버 백과사전
(www.100.naver.com)
-미디어 다음
(www.daum.net)
-조선일보 2006.02.08
(www.chosun.com)
-소비자교육국 2004.08.04

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