[마케팅커뮤니케이션] 미스터피자

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소개글
[마케팅커뮤니케이션] 미스터피자에 대한 자료입니다.
목차
1.피자 시장 현황

2.FCB 모형 분석

3.CEM 5단계 분석

4.광고 크리에이티브 분석

5.결론
본문내용
1. 피자 시장 현황

시장규모 연간 1조 3,000억여 원

치열한 경쟁 속에서
피자 업계 중 유일하게
성장세 기록

2. FCB 모형 분석

소비자는 제품을 통해 감각적인 만족을 추구 = 맛
TFD모델분석에 따르면 D-F-T모델을 따르고 있음 (Do-Feel-Think)
이미지와 즉각적인 반응이 구매를 결정함
소비자들의 관심을 논리적으로 연결시키기 보다는 크리에이티브의 일관성을 유지하는 것이 중요
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