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레포트 > 사회계열

[광고윤리법] 주류광고

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레포트 > 사회계열
2010.01.15
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소개글

[광고윤리법] 주류광고에 대한 자료입니다.

서론

1. 연구 동기

2. 국내 맥주시장 파악

3. 주류 브랜드 중에 광고를 기획한 동기

본론

1. 맥주 브랜드 분석

◉ 하이트 맥주

Ⅰ. 하이트 맥주 광고 ․ 홍보 분석과 평가

Ⅱ. 광고 ․ 홍보 개선점 파악

Ⅲ. 하이트 맥주에서 집행한 광고가 윤리적으로 문제가 있는지 혹은 윤리적으로 잘하고 있는 점은 무엇인지 파악하기

◉ 맥스

Ⅰ. 맥스의 광고· 홍보 분석과 평가

Ⅱ. 광고· 홍보 개선점 파악

Ⅲ. 맥스에서 집행한 광고가 윤리적으로 문제가 있는지 혹은 윤리적으로 잘하고 있는 점은 무엇인지 파악하기

◉ OB맥주

I. OB 맥주 광고*홍보 분석과 평가

II. 광고* 홍보 개선점 파악

III. OB 맥주에서 집행한 광고가 윤리적으로 문제가 있는지 혹은 윤리적으로 잘 하고 있는 점은 무엇인지 파악하기

◉ 카스

I. 카스 맥주 광고*홍보 분석과 평가

II. 광고* 홍보 개선점 파악

III. 카스 맥주에서 집행한 광고가 윤리적으로 문제가 있는지 혹은 윤리적으로 잘하고 있는 점은 무엇인지 파악하기

결론

▶ 시사점

▶ 한계점

▶ 제안점

본문내용

많은 규제들이 존재 하여도 그 해석의 주관성으로 인해 주류광고는 항상 문제가 되고 사회
적인 이슈가 되곤한다. Hite 광고에 등장하는 가수 모델의 연령층도 20세가 넘었지만 광고
에 비추어지는 모습은 청소년의 용모를 갖추고 청소년처럼 옷을 입고 현란한 춤을 즐기는
10 대들처럼 보인다. 이로 인해 음주가 금지된 청소년에게 미치는 영향은 크다고 할수 있
다. 광고속 모델의 연령은 20대이더라도 청소년에게 더 어울리고 친숙한 모델이라면 그 광
고의 사회적 책임과 윤리적인 문제는 반드시 짚고 넘어가야 할 문제일 것 이다.
국내 연구에 의하면, 청소년들은 음주 장면으로부터 부정적 사고를 떠올리며, 다른 유형의
사회적으로 바람직하지 않은 행동들이 활성화된다는, 이른바‘촉발효과’를 지적하고 있다.
노출 이후에 이러한 효과가 오래 지속되지는 않는다고 하더라도 충분히 경계할 만한 사실이
다.현재 집행되고 있는 T V와 인쇄광고를 살펴보면 실음 장면이 지나치게 많이 묘사되거나
소모적, 향락적 분위기를 적나라하게 러내는 경우를 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 20대의남
녀 모델을 기용한 광고는 그 내용이 직접적으로는 해롭게 보이지는 않는다 하더라도 모델의
연령 특성으로 청소년의 음주 욕구가 간접적으로 자극될 수 있는 가능성이 높다. 또한 최근
에 주류 광고에 많이 등장하고 있는 인기 연예인들의 모델기용은 법규에 직접 저촉 되지는
다 하더라도, 적어도 청소년들의 우상이라는 측면에서는 그 부정적 영향력이 맥을 같이 할
것이다.
또한 드라마와 영화에서 주인공들의 간접음주광고 행위는 반복 방영되어 음주문화에
특정 소비자들을 노출 시키고 있다. 우리의지나친 음주행위의 근본적인문제는 미디어와 광
고에 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 그 위험수위를 넘었다고 할 수 있다.
주류광고는 소비자의 건강측면에서 치명적인부작용을 초래할 수 있기 때문에 보다 엄격한
심의규정과 시청자와 소비자들의 윤리적인 판단기준의 적용이 매우 중요하다. 본론을 통해
국내에서 유명한 각각의 제조사 별로 시행한 광고와 홍보방법을 분석하고 각기 다른 광고의
내용에 따라 적용되는 각각의 심의기준을 분석하며 각기 다른 브랜드 주류광고의 장단점을
분석하도록 하겠다.

#광고 #맥주 #홍보 #하이트 #주류 #브랜드 #캠페인 #OB #컨셉 #OB맥주

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