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분야
hwpⅡ. 광고언어의 특징
Ⅲ. 광고언어의 소구유형
Ⅳ. 광고언어의 이론과 사례
1. 두운(alliteration)
1) 두운이 슬로건과 브랜드네임 사이에서 사용되고 있는 유형
2) 두운이 슬로건에서만 사용되고 있는 유형
3) 두운의 효과 증대를 위한 방법론
2. 모운(assonance)
3. 각운(rhyme)
Ⅴ. 광고언어와 카피
1. 카피작성법(커크 패트릭 Kirk Patrick)
1) 단도직입형(straight text)
2) 서술형(narrative copy)
3) 화면형(picture story)
4) 대화형(dialogue copy)
2. 카피라이터의 15개 조건(우에조 노리오)
Ⅵ. 광고언어와 이미지
1. 시각적 요소와 언어적 요소와의 직접적인 연관성 문제를 단순화한 구분
1) 직접적 연관(direct matching)
2) 간접적 연관(indirect reference)
3) 무관(irrelevant)
2. 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 한 구분
1) 서사외적(extradiegetic) 구성
2) 서사내적(diegetic) 구성
3) 비서사적(nondiegetic) 구성
참고문헌
광고언어란, 생산된 상품의 이미지를 창출하여 소비자의 구매욕구를 촉진하는 광고의 기능과 목적을 효율적으로 수행하는데 사용되는 도구라고 할 수 있는데, 광고언어에 대한 몇몇 정의를 살펴보면 다음과 같다.
우선 Römer는 광고언어를 경제적 상황의 결과물인 이데올로기의 실현 수단이라고 규정한다. Römer에 의하면, “광고언어”라는 개념은 중의성 Zweideutigkeit을 갖는다. 즉, 광고언어는 광고 전문가의 직업어 Berufssprache 즉, 광고슬랭Werbeslang을 가리키며 주로 미국의 광고서적과 광고업체에서 사용하는 용어가 주종을 이루는 전문어 Fachsprache를 의미한다.(예: Headline, Copy, Visual, Slogan, Logo 등) 또 다른 의미에서의 광고언어는 현수막이나 방송매체를 포함하여 대중을 대상으로 하는 모든 광고양식에 사용되는 언어적 표현으로, 대중광고 언어 Sprache der Publikumswerbung인 광고은어 Reklamjargon를 말한다. 전자인 광고슬랭은 신속하고 원활한 정보교환을 도모하기 위해 한정된 광고 전문가 집단이 사용하는 특수어 Sondersprache로 분류될 수 있다. 반면에 상대적으로 포괄적이며 개방적 성격이 강한 후자의 광고은어는 특수어로 분류할 수 없다. 이 논문에서 다루는 광고언어의 개념은 후자를 뜻함은 두말할 나위가 없다.
어휘의 특이성, 조어법의 특수성을 근거로 광고언어를 특수어로 규정하는 학자도 있지만, 광고언어를 특수어로 분류하는 것은 옳지 않다. 광고언어는 난해한 정보교환의 목적으로 사용되지 않는다. 광고를 특수어로 보는 주장은 다음 몇 가지 관점에서 볼 때 부적절하다.
첫째로 광고언어는 발화현실성 Sprechwirklichkeit이 없어서 인간의 자연언어가 아니라 떼어내져 유리되어진 형상 Gebilde이다. 둘째로 광고언어는 몇몇 소수의 카피라이터에 의해서
- 박영준(2003), 광고 언어 연구, 박이정출판사
- 박정식(1990), 광고론, 형설, 1990
- 오장근, 광고언어의 호소적 기능에 대한 텍스트언어학적인 연구
- 이주행(1992), 광고 방송 언어에 관한 조사 연구, KBS 한국어 연구 논문, 한국어 연구회
- 이기정·한문섭(1999), 광고 언어의 음운론적 분석, 한국광고학보
