![[소비자행동론] 웰빙소비의 친환경 소비로의 발전을 위하여-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445955-0001.gif)
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![[소비자행동론] 웰빙소비의 친환경 소비로의 발전을 위하여-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445955-0018.gif)
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![[소비자행동론] 웰빙소비의 친환경 소비로의 발전을 위하여-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445955-0020.gif)
분야
pptx2. 웰빙소비자? 친환경 소비자?
3. 소비자 분석
1) 심층조사방법을 이용한 분석(Collage, 비유기법)
2) 소비원인 분석
3) 소비패턴 분석
4. 웰빙소비의 친환경 소비로의 발전을 위하여
5. 결론
(Collage, 비유기법)
2) 소비원인 분석
3) 소비패턴 분석
인터뷰 대상
40대 미혼 여성(주로 친환경 식품 구매)
20대 기혼 여성(아들의 아토피로 친환경 식품, 인테리어, 제품 구매)
20대 미혼 여성(친환경 식품, 비누나 샴푸 직접 만들어 사용 )
30대 기혼 여성(딸의 건강을 생각해서 친환경 식품과 제품 구매)
50대 기혼 여성(건강상의 이유로 친환경 식품 구매)
소비를 통해서 얻는 신선함과 활기참, 건강, 안전 등을 장점으로,
단조로움, 비싼 가격으로 인한 과소비와 부담 등을 단점으로 지각
1) 친환경 제품을 동물에 비유한다면?
초식동물, 순한,
느린, 온순한
초식동물, 예쁜,
우아한, 착한
느린, 자연적인, 도움을 주는, 착한
환경의 영향을
많이 받는
멸종위기동물
성실하고 착한 성격의 40대 남성
가난하지만, 성실하게 저축함
작은 도시의 면사무소 직원
성실하고, 친절해서
마을 어르신들이 좋아함
아이들과도 잘 놀아줌
소유하고 있는 차는 대우 마티즈
기혼이며, 막 초등학교에 입학한 아들과 유치원에 다니고 있는 딸이 있음
여유롭고, 점잖으며 예의
바른 선비
자연을 바라보며 시 쓰는
것과 노래 부르는 것을 즐김
밝고 활기찬 20대 여대생
거짓말을 못하고, 감정이
얼굴에 잘 드러나는 타입
호감이 가는 스타일로,
사람들과 쉽게 친해짐
매사에 긍정적이고, 낙관적
40대 미혼 여성 대상 인터뷰에서…
바디샵 제품을 사용하게 된 계기가 광고와 매장의 이미지라는
사실을 알 수 있었다.
원래 어떤 특정 이유가 있어서 친환경 제품을 사용한 것은 아니
었는데, 제품과 브랜드의 이미지가 좋아 보이고, 사회적으로
기여를 하고 있으며, 공정거래를 한다는 매장 내의 홍보문구들을
보고, 브랜드와 제품을 더욱더 신뢰할 수 있게 되었다고 말했다.
