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[광고와 언어] 카피와 맞춤법

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레포트 > 사회계열
2010.06.30
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소개글

[광고와 언어] 카피와 맞춤법에 대한 자료입니다.

서론
1. 서론
2. 카피와 맞춤법의 개요
1) 카피의 정의
2) 광고법상 맞춤법 규정
3. 광고언어의 맞춤법 파괴 이유

본론
4. 맞춤법 파괴 광고 유형 및 사례
1) 사례 유형(방송 광고)
2) 사례 유형(옥외 광고)
3) 사례 유형(기타 광고)
5. 긍정적 및 부정적 효과

결론
6.해결 방안
7.결론

본문내용

광고와 모방 : 제 13조(표절금지)

방송 광고는 국내외 다른 광고를 표절하거나 현저하게 모방하여서는 아니 된다.

비교광고 : 제 17조(비교광고의 기준)

① 방송광고는 경쟁관계에 있는 상품·용역 또는 기업을 부당한 방법으로 비교하거나 배척하는 표현을 하여서는 아니 된다.

② 방송광고는 비교나 실물제시에 있어 특성, 성분, 규격 등 비교의 기준을 명확히 밝혀야 하며 부분적인 비교로써 전체적인 우위를 주장하여서는 아니 된다.

③ 방송광고는 당해 기업, 상품, 서비스의 우위 또는 특성을 강조함으로써 그 밖의 상품이나 서비스, 또는 기업 전체까지도 우수하다는 표현을 하여서는 아니 된다.

④ 방송광고는 우위 또는 특성을 비교 주장함에 있어 비록 그 내용이 사실이라 할지라도 상대방을 비방 또는 중상하는 것이어서는 아니 된다.

⑤ 방송광고는 우위 또는 특성을 비교 주장함에 있어 그 내용과 밀접한 관련이 있는 단점이 있는 경우에는 이를 동시에 밝혀야 한다.

광고매체 중 가장 오래된 매체
불특정 다수의 사람을 대상으로 건물 밖의 일정한 곳에 얼마 동안 계속적으로 내 보이는 광고물을 통틀어 일컫는 말
- 그 영역에서 강제적 반복적 시각적 자극을 하는 광고물

◇ 옥외 광고물 등 관리법 시행령 제 13조

(광고물 등의 일반적 표시방법)
① 광고물의 문자는 한글 맞춤법, 국어의 로마자 표기법, 외래어 표기법 등에 맞추어 한글로 표시함을 원칙으로 하되, 외국문자로 표시할 경우에는 특별한 사유가 없는 한 한글과 병기해야 한다.

옥외 광고에서 또한 한글 맞춤법을 준수 할 것을 이야기 하고 있음

◇ 광고카피 문구의 특성

1.광고문구에 쓰이는 언어는 우선 눈에 띌 수 있는 자극과 쉽게
사람들의 기억에 남을 수 있어야 한다는 점에 주력

2.이러한 광고의 특성 때문에 광고 카피문구에서 맞춤법 파괴현
상이 일어나고 있음

3. 눈에 띄거나 사람들의 눈과 귀를 순간적으로 붙잡기 위해 쉬운
발음, 각운을 맞추는 것, 발음을 통해 특별한 연상 작용을 가져
올 수 있는 것 등 많은 언어학적 기법이 동원 됨

결론: 결국 광고언어는 눈에 띄고, 오래 기억되기 위하여 일상
언어로부터 과감한 일탈을 시도한다.

긍정적 효과

1. 소비자에게 더 부드럽고 친근하게 다가갈 수 있다.
* 대표적인 맞춤법을 어긴 광고

* ‘설레임’, ‘뿌셔 뿌셔’, ‘빠다코코넛’, ‘누네 띠네’
→ ‘설렘’, ‘부숴 부숴’, ‘버터코코낫’, ‘눈에 띄네’

* 설렘보다는 설레임이, 부숴부숴보다는 뿌셔뿌셔처럼
더 친근한 단어를 사용

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