[국제마케팅] WEBZEN(웹젠)의 중국 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[국제마케팅] WEBZEN(웹젠)의 중국 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목 차

웹젠(WEBZEN)이란?

1. 웹젠 연혁

2. 중국시장 진출 배경
① 진출 기회 요인
② 진출 위협 요인
3. 중국 온라인 게임 시장의 특징
① 게임 시장 규모
②인터넷 환경
③ 중국 온라인게임 유저의 특징
1. 현지 마케팅 현황

① Product 전략
② Price 전략
③ Place 전략
④ Promotion 전략
⑤ Brand 전략
⑥ Human resources management 전략
2. 웹젠과 경쟁업체의 제품별 비교
①-1 MU
①-2 World of Warcraft (= WOW)
①-3 아이온
②-1 헉슬리
②-2 크로스파이어
③-2 던전 앤 파이터
웹젠의 중국 시장 진출 및 마케팅 평가
1. 현재 중국 시장에서의 변화
2. 실패요인

➀ 경쟁력 있는 리뉴얼 부재
➁ 중국 해킹에 대한 대응 미비
➂ 퍼블리셔를 통한 유통의 한계
향후 마케팅 과제

본문내용

3. 중국 온라인 게임 시장의 특징

① 게임 시장 규모
중국 온라인게임은 한국 온라인게임의 진출과 더불어 급속도로 발전하였고 중국 정부가 주목하는 주요한 사업으로 성장했다. 중국의 시장조사 기관인 역관국제(analysys)에서 발표한 ‘중국온라인게임 시장규모 예측 보고서’에 따르면 현재 중국 온라인 게임시장규모는 약 4조이고, 2011년 중국의 온라인 게임시장규모는 323.31억원(한화 약 4조 1,8462억원)에 달할 것으로 예측했다.

②인터넷 환경
온라인게임에 있어서 통신 인프라 기반은 주요한 사항으로 다뤄진다. 특히 외국과 비교하여 한국에 강력한 경쟁력의 온라인게임 시장이 형성되는 것에 대한 이유로 높은 수준의 통신 인프라가 큰 부분을 기인한 것은 이미 많은 보고서에 나타난 바 있다. 중국의 17173.com의 ‘2006년 후반기에 출시한 중국 온라인게임 시장조사 보고서’에 따르면 중국 게임 유저들의 39.7%정도가 ADSL을 사용 하는 것으로 나타났다. 서비스 업체로는 띠엔신(電信)과 왕통(網通)이 각각 25.4%와 17.7%를 차지하며 전 년도에 비해 띠엔신과 왕통의 시장 점유 비율은 각각 5% 정도 증가 했다. 이에 중국 인터넷 인프라의 질적 향상이 지속적으로 이루어지고 있는 것으로 파악 할 수 있다. 2006년 중국 인터넷 이용자들의 100명 중 91명 이상이 메일 서비스를 사용하는 것으로 나타났다. 온라인게임의 경우 34.4%가 온라인게임 서비스를 사용하는 것으로 나타나 전체 서비스 중 8번째로 나타났다. 이는 향후 온라인게임 서비스 이용률이 이메일 이용

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