[커뮤니케이션론] TV광고 자막 처리방식에 따른 효과연구

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레포트 > 사회계열
2011.02.22
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소개글

[커뮤니케이션론] TV광고 자막 처리방식에 따른 효과연구에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 이론적 배경
1) 기억(회상)과 관련된 연구
2) 태도와 관련된 연구
3) TV 광고자막 유형과 처리방식
4) 자막처리 방식 영향에 관한 연구

3. 연구문제 및 변인
1) 연구문제 및 가설
2) 변인

4. 연구방법
1) 연구방법
2) 분석방법

5. 결과

6. 요약 및 논의

본문내용

2) 태도와 관련된 연구

Phillips (2000) : 헤드라인과 비주얼의 관계에 따라 광고에 대한 태도가 다르다
(내용의미가 분명하지 않은 비주얼에 그 의미를 설명해주는 헤드라인이 있는 경구, 광고에 대한 이해도가 높아지면서 호의적 태도도 증대, 헤드라인과 비주얼이 서로 중복적일 경구, 오히려 호감도가 감소)

Maddux & Rogers (1980): 메시지 주장의 개수가 많을수록 설득효과가 높다
(내용 메시지 주장의 개수가 높으면 신뢰도가 높아지고, 신뢰도가 높기 때문에 메시지 주장을 사실로 받아들일 가능성이 높아짐)
*위의 연구(Maddux & Rogers) 가 모든 경우에 적용되는 것이 아니라는 점을 지적한 연구들

자막의 기법
Bolivar & Barresi (1995): 시각적 정보처리에서 움직임은 사람들에게 주의를 집중하라는
경고와 같다.
Reeves, Thorson & Schleuder (1986): 사람들은 TV화면에서 움직임을 접하면 움직임의
출처에 주목하게 되는데 이러한 반응은 단순한 시각적
반응 이상을 의미한다.
Newell (1993): 움직임이 짧은 시간 동안에 이루어진다면 효과는 떨어질 수도 있다.

자막의 크기
Cal Swann (1991): 읽기 적당한 글자 크기는 8pt에서 14pt사이 이며 큰 글자가 주의를 끈다고 하지만 18pt 이상의 글자를 사용한 광고들이 특별히 가독성과 식별성에 영향을 주지 않는다.
 자막의 크기에 따라서 주목에 큰 영향을 주지 않을 것
Cal Swann (1991): 옥외광고의 경우, 글자가 클수록 주목을 더 끌게 된다.
Detenber & Reeves (1996): 화면이 클수록 더욱 자극적이고, 기억력에도 효과가 있다.
 인쇄된 개인 매체가 아닌 경우에는 크기가 주목을 끄는 요인이 될 수 있다.
하지만, 이러한 연구들은 자막의 크기가 주의에 미치는 영향과 관계되어 있으나 그것이 그 이후 태도, 이해, 기억 등에 어떠한 영향을 미치는지는 거의 다루고 있지 않음

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