![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0001.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0002.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0003.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0004.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0005.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0006.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0007.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0008.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0009.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0010.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0011.gif)
![[광고학] 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/507/506318-0012.gif)
분야
hwp1. 공익광고의 개념, 정의
2. 공익광고의 파급력
3. 보고서의 관점
Ⅱ. 본론
1.영상광고 메시지 프레이밍 분석
2. ‘한국인’ 프레이밍과 자문화 중심주의
3. 광고를 시청한 사회 구성원들의 FGI(심층그룹토의) 조사 결과
4. 대안적인 사례 - 국가인권 위원회 공익광고와 기업 공익성광고
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
공익광고 '이상한 나라'에서는 인종적 타자인 백인 꼬마 아이가 화자가 되어 메시지를 전달하고 있다. 화자인 백인 여자아이는 광고의 도입부에서 ‘참 이상합니다’라는 표현을 쓰고 있다. 이 표현은 광고 전반에 계속 등장하여 시청자로 하여금 타 인종과는 다른 한국인들만의 특수성을 부각시켜 주고 있다. 광고 속에 등장하는 한국인들 중 다른 인종의 한국인은 존재 하지 않고 예외 없이 한민족만 한국인으로써 표현하고 있다. (사진 1-2)
공익광고는 사회통합을 위한 공공성(公共性)과 공익성(公益性)을 동시에 추구하는 분명한 목적을 지니고 있다. 공익광고는 사회의 다수인 한민족에 초점을 맞춰 공감을 이끌어 내어 공익성(公益性)을 추구 할 수 있다. 하지만 문제는 한국 사회엔 소수의 '귀화인'과 '다문화 가정'이 분명 존재하고 있다는 것이다. 그들이 소수라 해서 공익광고 속에서 국민으로조차 고려하지 않는 표현은 공익광고의 공공성(公共性)을 현저히 해치는 메시지 프레이밍이라 볼 수 있다. 아직도 한민족만이 곧 대한민국 국민이라는 고정관념을 보여주고 있는 광고 사례이다.
▷ 사례2
‘다문화시대 사회통합을 위한 공익광고의 역할_배선희’
국내 영상공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 - 한국방송광고공사 영상광고를 중심으로
국내 공익광고 메세지 프레이밍의 문제점 - 자문화 중심의 민족주의
