분야
hwp- 서론
1. 공익광고란 무엇인가 ?
- 본론
2. 우리나라의 공익광고
3. 공익광고의 종류
4. 공익광고의 문제점과 해결책
5. 각 주제에 따른 설득모델 적용
6. 공익광고의 효과와 전략
- 결론
7. 공익광고의 전망
기업이나 단체가 공공봉사 즉 건강증진, 문화 활동의 원조, 교육환경의 조성 등 공공복지의 향상을 주제로 행하는 광고. 공익광고의 개념은 사회·문화·지역적 여건에 따라 다소 차이가 있다.
㉠미국의 우당(Urdang)은 “메시지의 수신자인 독자 또는 시청자(audience)를 위해 친선과 복지를 증진시킬 목적으로 매체에 무료로 싣는 광고물”이라고 정의하고 있다.
㉡국제광고협회(IAA)는 “광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회·경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션”이라고 정의한다.
㉢일본의 植條則夫는 “공익광고란 휴머니즘을 추구하는 광고, 즉 인간존중을 위해 주변에 있는 문제를 제시, 해결하는 것”이라고 정의하고 있다.
㉣미국 공익광고협의회는 “공익광고는 비정치적인 조직에 의해 집행되는 것으로, 공평해야 하며 모든 활동에 연유하는 봉사활동은 자발적인 것을 원칙으로 삼는다.
따라서 어느 특정그룹이나 지역적·종교적이거나를 막론하고 어느 특정대상의 이익을 배제하며 오직 전체 국민을 위한 공익봉사 캠페인을 실시하는 것이다.”라고 정의하고 있다.
공익광고는 일반적으로 정부나 자치단체, 기업, 공공기관 등이 단순히 경영수익만을 추구하지 않고 사회적 기능과 책임을 다한다는 의미에서 사회문제, 환경문제에 참여하거나 구체적으로 소비자에게 호소하는 광고이다.
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