[마케팅] 바디샵 성공과 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.22
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소개글

[마케팅] 바디샵 성공과 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 개요
2. 바디샵의 Concept과 기업활동
3. 문화브랜드(culture brand)로서의 바디샵
4. 바디샵의 성공 요인
5. 바디샵의 4P
6. 바디샵의 SWOT분석
7. 변화하는 시장 속의 바디샵
8. 결론

본문내용

1. 개요
바디샵 인터내셔널 PLC는 1976년 영국 남부의 해변도시 브라이튼에서 조그만 홈메이드 화장품 가게로부터 출발한 이후 30년도 안돼는 짧은 세월동안 전세계 49개국, 1,700여 매장을 운영하는 세계적인 화장품 회사가 되었다. 바디샵의 성공 뒷면에는 설립자인 아니타 로딕의 독특한 경영방식과 적극적 기업활동, 사회와 환경의 긍정적 변화를 추구하는 기업이념이 있었다.
이 보고서에서는 기업 이미지를 성공적으로 구축하여 문화브랜드로 성공한 바디샵의 기업활동과 바디샵을 성공으로 이끈 요인을 분석하고 나아가 변화하는 시장 속에서 바디샵이 대처해야 할 방향에 대해 설명하도록 하겠다.

참고문헌

- 바디샵 홈페이지 (www.thebodyshop.co.kr)
- 매일경제 (www.mk.co.kr)
-「영적인 비즈니스」 아니타 로딕 저
-「데이비드 아커의 브랜드 경영」데이비드 아커 저

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