[방송편성실습] 애니메이션 채널의 편성 분석 및 전략적 대응방안

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레포트 > 사회계열
2011.04.21
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소개글

[방송편성실습] 애니메이션 채널의 편성 분석 및 전략적 대응방안에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. why CHAMP?

3. 챔프의 편성전략

4. Strong & weak points of "CHAMP"

5. 경쟁채널 분석

6. 전략적 제언

본문내용

6. 전략적 제언
1) 인기 캐릭터 홍보를 위한 캐릭터 사업
챔프는 작년부터 캐릭터 라이센싱 사업에 힘쓰고 있다. 대표적 킬러 콘텐츠인 '도라에몽'을 활용한 캐릭터 사업에 적극적인 투자를 함으로써 마케팅 전략의 일환으로 사용하고 있다. 뮤지컬 '내 친구 도라에몽' 의 총 제작비 11%를 간접 투자하는 방식으로 1억 원가량 지원하였고, '도라에몽'을 뮤지컬로 선사함으로써 캐릭터를 보다 친근하게 느낄 수 있는 장을 만들었다. 이러한 캐릭터를 활용한 부가사업이 가능한 이유는 일본으로부터 사업권을 확보했기 때문이다. 뮤지컬 이외에도 출판류, 완구류 등 'OSMU' 기반으로 강력한 프로모션 효과를 볼 수 있다. '도라에몽' 처럼 원래 TV에서 인기가 있었던 캐릭터는 그로인한 부가사업에서 수많은 이익을 창출할 수 있고, 그러한 관심은 또 TV방송의 시청률로 다시 연결될 수 있을 것이다.
이밖에도 '챔프'의 강점인 '특촬물' 애니메이션과 관련해서 '파워레인져'가 오래전부터 뮤지컬로 아이들에게 인기가 많았다. 이렇게 좁은 편성의 개념을 넘어선 넓은 의미의 편성전략으로 기획 단계부터 미디어라는 매체뿐만 아니라 다른 산업분야를 활용한 프로모션 전략을 고려한다면 자채널의 인기 캐릭터를 지속적으로 노출시킴으로써 아이들의 관심을 유도할 수 있다.

#대응방안 #편성 #방송편성실습 #애니메이션 #방안

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