소개글
[마케팅관리] 롯데마트(lotte mart)의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1.소개
2.현황
3.전략
본문내용
Segmentation
좋은 쇼핑 분위기와 서비스
상품의 다양성 및 구색
가치와 가격
접근 용이성
Targeting
가치 지향 ; 품질과 고객맞춤형
Strength Weakness
- 모기업인 롯데그룹의 막강한 자금력
- 유통업계에서 쌓아온 노하우
- 강력한 마케팅 능력
- 신속한 기동력 - 할인점 업계 후발주자
- 상대적으로 적은 수의 매장
- 상대적으로 낮은 인지도
Opportunity Threat
- 소비자의 소비패턴 변화
- 할인점 시장의 계속적인 성장
- 경제위기로 인한 할인점 소비자 선호증가 계속 진입⋅성장하고 있는 외국계 할인점
- 할인점 시장의 확대로 인한 경쟁심화
- 국내 시장의 포화 위험성 내포
높은 시장 성장률
강해지는 소비성향
유통시장 매력도 1위