![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0001.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0002.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0003.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0004.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0005.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0006.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0007.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0008.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0009.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0010.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0011.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0012.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0013.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0014.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0015.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0016.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0017.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0018.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0019.gif)
![[다국적기업론] 코카콜라 기업분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70562-0020.gif)
분야
ppt2. 기업소개
(1) 코카콜라의 역사
(2) 제품소개
(3) 해외 진출 현황
(4) CEO
(5) 재무제표
3. 코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4. 브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략 (성공요인)
(1) 브랜드전략
(2) 마케팅전략
(3) 광고전략
5. 실패 사례
6. 문제점과 향후 전략
(1) 문제점과 해결방안
코카콜라라 하면 현대 시대에서 빼 놓을 수 없을 만큼, 중요한
마실거리로 자리잡고 있다.
단지 마실거리 뿐만 아니라 예술 영역까지 코카콜라문화가 만들어질
정도로 사람들에게 커다란 영향을 미치고 있는 것에 대해 부정할
사람은 어느 누구도 없을 것이다. 브랜드 가치 1위라는 영예를 아무나
가질 수 있는 것만도 아니고, 이렇게 코카콜라가 성공할 수 있었던
것에는 뭔가 특별한 것이 있다는 생각이 들어 코카콜라라는 기업을
선정하게 되었다.
그리고 웰빙열풍 으로 인해 위기에 부딪히게 된 브랜드가치 1위기업인
코카콜라가 어떤 대책을 가지고 이 위기를 모면할 것인가에 대해서도
알아보도록 하자.
1) 강점 (Strength)
① 높은 브랜드 가치
- 인터브랜드가 발표한 2003년 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의
브랜드 가치가 704억 달러로 1위를 차지.
② 영업전략 수정으로 인한 로컬화
- 환타와 사이다 스포츠음료의 판촉을 부쩍 강화하여 콜라에만 의존해온 종전의
영업전략에서 벗어나고 있다.
③ 합작을 통한 경쟁력 강화
- 다국적 음료회사인 코카콜라는 세계 최대 식품회사인 스위스의 네슬레와 함께
신상품 개발과 시장개척을 통해 기존의 음료분야 합작사업을 확대하기로 했다.
양사는 이를 위해 `코카콜라 -네슬레 청량음료’ (CCNR)로 되어 있는 합작회사의
이름도 세계음료파트너'(BPW)로 변경
