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분야
hwp2. 한류의 형성배경
3. 일본에 끼친 한류의 열풍
4. 한류가 한국에 끼친영향
5. 일본에서 한류의 문제점
6. 결 론
스타란? 사회.경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고, 경제적 상품으로 유통되면서 막대한 파생상품을 만들어낸다. 이제 스타 한명이 국가의 이미지를 개선시킬 수도 혹은 먹칠할 수도 있는 시대가 온 것이다.
스타마케팅? 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략이다. 일반 마케팅과는 달리 ‘인간’이라는 윤리적인 측면을 고려해야 하고, 하루아침에 스타가 될 수 있지만 하루아침에 잊힐수 잇는 ‘불안정한 상품’이라는 점에서 신중한 접근이 필요하다.
여론이란 ? 여론이란... 사회성원 전원에 관계되는 일에 대해서 사회적으로 제시되는 각종 의견 중에서 대다수의 지지를 받고 있다고 인정되는 의견이라 할 수 있다.
․ W. Albig → 특정한 문제에 대해 어떤 방법으로든지 관심을 기울이는 집단구성원 전부
의 의견표현.
․ Leonard Doob → 그들이 동일한 사회집단의 구성원일 때 하나의 논쟁문제에 관련된
사람들의 태도.
․ Harwood Childs → 여론은 단순히 각 개인이 지닌 의견이 모인 것.
․ Tames Bryce → 사회에 영향을 주고 또 이해관계가 있는 문제에 대해서 사람들이 가
지는 의견의 총체.
․ David Truman → 공중을 이루고 있는 여러 개인들이 토론하고 있는 의견.
․ Arthur Kornhauser → 사람들에게 관심있는 문제에 대해 특정 시기에 특정한 사람들
이 가지는 관점이나 느낌의 흐름.
․ Curtis MacDougall → 이익관계 집단 안에서의 논쟁점에 관한 표현.
․ Norman Powell → 특정한 시간과 장소에 있는 사람들이 가지는 판단, 태도, 신념.
여론의 본질은 훨씬 복잡한 것으로서, 이들 많은 의견의 형성과 표현, 상호간의 경합․간섭․통합과 같이 복잡하게 얽히는 다이내믹한 과정의 전체(여론과정)와의 관련을 떠나서는 이해할 수 없다. 의견이란 각종 사회적 문제나 정책에 대한 개개인의 견해나 의향을 언어적으로 표현한 것이라 하겠는데, 이상형(理想型)의 의견(意見)은 고유의 가치관이나 태도, 소망이나 요구를 가진 개인이 이와 같은 자기 내면의 동기를 자각하고 주어진 상황과 주체적으로 관련하며 거기서 형성되는 독자의 인식․평가․판단을 기반으로 하여 그 상황에 대한 대응의 방침 또는 태세를 갖추었을 때 비로소 성립한다.
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