소개글
[힐튼호텔마케팅] Hilton’s Hhonors Program에 대한 자료입니다.
목차
Hilton Hhonors
Loyalty program
Hilton’s Hhonors Program의 장점 / 단점
Hilton에 대한 the Hhonors Program의 가치
Starwood의 경쟁우위
Hhonors의 위기
Diskin’s Dilemma
Solution
본문내용
Hilton’s Hhonors란
: 세계적 브랜드 구축을 위해 제작된 보상 프로그램
- Membership 가입비 무료 (멤버 혜택, 포인트 이용)
- Double dipping :고객 선호도에 따라 포인트 적립
Strengths of Hiltons Hhonors
- 두 배의 포인트 제공
: Hilton point + 제휴회사 point
(Double Dipping)
- 제휴회사의 다양성
- 회원 등급에 따른 차별화 된 서비스
- 포인트로 여행을 할 수 있는 기회
- 별도의 가입비가 없는 Membership
- 포인트 제휴회사로 교환가능
Hilton’s Hhonors Program의 장점
: 상호작용을 통한 시너지 효과의 발생으로 이익 극대화
Weaknesses of Hiltons Hhonors
Business 고객에게 치중하는 경향
(leisure, convention 고객 관심부족)
제휴사의 서비스 미충족시
- Hilton 호텔 Brand에 끼치는 부정적효과
국내 여행객들의 이용률 저조
서비스 프로그램으로서의 혜택 부족
제한된 네트워크 환경