분야
hwpⅠ.국가환경
1.지리적 특성
2.역사적 특성
3.사회,문화적 특성
4.국민성
Ⅱ.독일 광고산업 동향
1.광고매체환경
1)TV 2)신문 3)라디오 4)케이블/위성/잡지 5)기타
2.광고산업환경
1)광고조직
2)광고주
3)광고회사
4)시청률및 발행부수기구
5)독일 광고직업
3.광고 관련법률및 특징
1)광고법률내용
2)프로그램 감독 조건
3)광고에 대한 EU의 입장
Ⅲ.독일광고의 특성
1.문화적 차원
2.독일의 광고스타일
Ⅳ.광고사례
Ⅴ. 독일상륙작전
Ⅵ. 결론
들어가는 말
광고시장은 그야말로 전쟁터다. 누군가는 승리하고 또 다른 누군가는 패배하고 마는 그러한 하나의 치열한 전쟁터를 말하는 것이다. 예전 광고는 단순히 내수시장에만 머문 단순한 국내용 광고에 불과했다.
1980년대 이후 세계화 물결과 함께 나타난 글로벌 경쟁조류는 적극적인 국제화 필요성을 더욱 더 부추기는 계기로 작용한다. 세계화 경쟁조류로 인해 기업들이 해외로 눈을 돌리기 시작하면서 광고 역시 세계화되기 시작한다. 고차원의 세계 소비자 입맛에 맞추기 위해 다변화를 시도하게 됐으며, 양, 질적으로 성장하고 있다.
광고는 이제 소비자중심의 브랜드마케팅으로 전환하며 세계시장에 맞는 전략적 패러다임을 조성하려 하고 있다. 이러한 시점에서 우리는 세계 각 국가의 제반문화와 해외광고를 중심으로 국제광고를 이해하려한다. 우리의 이러한 노력은 글로벌 시대의 국제광고를 전략적으로 대응하기 위한 방법을 제시해 줄 것이다.
Ⅰ.국가환경
독일의 국제광고를 알아보기 전에 그들의 지리와 문화, 역사, 그리고 국민성에 대해 알아보자.
독일은 수도 베를린(Berlin)으로써 인구는 약 8100만 명으로 구성되어있다. 언어는 공용어는 독어이지만 영어에 능통한 사람이 많다. 종교는 기독교를 바탕으로, 카톨릭교(42.9%), 개신교(42%)에 대한 믿음이 거의 지배적이다.
이제, 독일의 지리적인 특성부터 살펴보기로 한다.
1.지리적 특성
1)북부유럽에 해당, 특유의 습하고 추운 기후 - 고대문명 늦게 전파됨
우리나라보다 위도가 높아서(약 50도) 추운 기후를 안고 있지만, 멕시코 만류의 영향으로 비교적 따뜻하다.
