소개글
시장조사론 bodyfashion에 대한 잠재고객 마케팅 조사계획서에 대한 자료입니다.
본문내용
속옷은 예로부터 민망함을 감추는 의미에서 시작하여, 편안하고 위생적인 기능성 속옷을 선호하였다. 현시대에 이르러 속옷에 대한 개념은 많이 달라지고 변화하고 있다. 우리는 ‘속옷은 패션이다.’ 라는 접근방식을 가지고 조사에 임할 것이다. 요즘 사회적 이슈인 패션으로 시스루룩이 있으며 연예인들의 속옷 노출 등 속옷에 대한 관심이 높아졌다. 시스루룩은 시선이 통과한다는 의미에서 상의가 비치는 옷에 속옷이 드러나는 패션으로 항상 옷 안에 있던 속옷의 일탈이 시작된 셈이다. 이에 (주)in or out은 젊은 층의 속옷에 대한 생각과 선호도, 패션잡지, 최신 트랜드를 반영하여 신규 사업을 성공적으로 추진 하고자 한다. 또한 이에 맞는 효과적인 마케팅 전략(제품과 서비스 포지셔닝, 표적시장 선정, 마케팅 믹스 전략)과 구체적인 실행계획을 수립하기 위해 마케팅 조사를 실시하고자 한다.
2) 조사목적
(주)in or out은 이너웨어사업을 위한 마케팅 전략과 실행 계획을 세우는데 필요한 의사결정 관련 자료와 정보를 제공 하는 것이 조사의 목적이다. 조사에서는 제품과 서비스 개념정립과 포지션, 세분시장별 특성, 마케팅 믹스 요소에 관련된 소비자 조사 자료와 분석 정보를 제공하며 구체적인 전략과 전술에 대한 권고안은 in or out의 마케팅 관리자와 협의하여 확정한다.
2. 조사 내용
1) 조사 문제
소비자의 패션과 트랜드에 대한 관심
소비자의 속옷에 대한 관심, 기호와 취향 파악
소비자의 속옷 쇼핑 및 구매행동 특성 파악
신규 제품과 서비스, 매장 구성에 대한 태도와 평가
연령, 경제수준 등 소비자 특성에 따른 차이 분석
분야
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