광고 카피 보고서 내 어릴 때 꿈은 거지였다
분야
hwp이 책은 현재 ‘청소년 도서’로 분류되어 있다. 유년기에 대한 향수와 꿈을 향한 개성 있는 성장을 다룬 내용이므로 입시를 앞두고 장래 희망을 고민하는 청소년들에게 들려주고 싶다.
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사전조사와 콘셉트
스스로 타깃이 되어 시장을 파악하는 것은 현실적으로 불가능한 일이므로, 사전조사는 간접적으로 이뤄지게 된다. 사전조사 시행 시 광고를 펼칠 ‘매체’ 별 특징을 고민하고, 부족한 예산도 충족할 수 있을만한 뛰어난 아이디어를 궁리해야 한다. 사진, 편집, 조명, 영화, 컴퓨터, 애니메이션 등 다양한 제작 방식에 대해서도 공부해보자. 그리고 한 번 잡은 주제에 대해서 끈질기게 조사를 하자.
광고 매체: 오디오 광고
요즘 고등학생 들은 거의 mp3를 귀에 달고 산다. 야간 자율 학습 시간이나 틈틈이 시간 나는 대로 라디오 방송을 듣는다. 라디오 방송을 통한 강의를 청강하기도 한다. 버스로 통학하는 경우 아침, 저녁으로 라디오 방송을 들을 수 있다. 청소년들은 몸도 마음도 어린 아이를 벗어나 어른에게로 뛰어드는 성장의 격변기다. 그들에게 성장의 중요한 길목은 ‘꿈’을 찾는 일이라는 걸 어필하고 싶다.
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브리프의 요구
* 오직 한 가지만 이야기 하라. 광고에서 전달할 특별한 메시지는 보통 브리프라는 형식에 담겨 있다. 브리프에는 광고주의 제안이나 약속과 함께 어조, 타깃 시장, 약속에 대한 근거, 다양한 지침 그리고 꼭 지켜야 할 의무사항 등이 있다.
1) 기획
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- 부모의 양육태도에 영향을 주는 요인 중 원가족에서의 발달적 경험을 서술하시오 (나는 어떤 부모에게 양육되었는지, 나와 부모와의 관계는 어떠했는지, 내가 부모가 된다면 어떤 모습일지, 어떤 양육태도로 자녀를 양육하는지 등에 대한 내용 중심)
- 보편주의와 선별주의의 개념과 특성을 설명하고, 우리나라 사회복지정책 중 보편주의를 적용한 정책과 선별주의를 적용한 정책을 비교하고, 그에 대해 자신의 견해를 서술하세요
- 강화와 처벌의 주요한 차이는 무엇인가 행동수정을 위해 강화와 처벌 무엇이 더 효과적이라고 생각하는가 자신의 의견을 제시하고 이유를 들어 토론해보세요
- 던햄이 제시하고 있는 지역사회복지 실천의 기능에서 필요한 기능 2가지를 선정하고 그 이유를 서술하시오
- 본인 가족의 가계도와 생태도를 그려보고 간단하게 설명하시오.
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