분석해보면 아이리버는 소니와 비슷한 모델에 있어서는 비슷한 가격 혹은 조금 더 싼 가격에 공급을 하고 있으며 소니와는 확연히 다른 독창적인 상품에서 고가전략을 쓰고 있는 것이 발견되었다.
3-2. 아이팟의 국제마케팅 활동
(1) 제품 전략
A. 대용량의 HDD타입 MP3 player
iPod는 방대한 하드디스
iriver는 해결하기 쉽지 않은 당면 과제들을 안고 있다.
이에 대응하여, iriver는 ▶Trend Leader, Top Tier 제품 출시, 차별화 전략, 저가 브랜드 육성, CRM 전략 등으로 기존 MP3 플레이어 시장입지를 유지/강화해 나가는 동시에, ▶생산시설의 확대, 전략적 제휴, 세계적 브랜드 육성, 네트워크 조직 구축, 전세계
마케팅에 서도 제약을 받게 됨
GM
•고임금 •미국 내 Big3의 점유율 하락•소형승용차 부문에 대한 일본의 공세에 대응할만한 기술력 및 가격경쟁력 미비
전략적 제휴 초기
60년대 말 (주)대우의 무역산업으로 출발한 후 70년대에 들어 부실기업들의 인수로 중화학 공업에 진출하
전략과 함께 커뮤니케이션 스킬에 대해 설명하도록 하곘다
1.핵심 속성 : 3성(신속성,투명성,성실성)이 대응의 핵심이다.
(1)신속성
급변하는 현대 사회의 환경 속에서 모든 위험을 예측하고 대비하는 것은 불가능하므로 위기가 발생하였다면 무엇보다 중요한 것은 신속히 대처하는 것이다. 마케팅
분야는 타 그룹 시장보다 경쟁이 심하고 계속적인 성장 잠재력을 가지고 있는 사업 분야이다. Xbox는 게임시장 1위인 Sony의 플레이스테이션(‘PS')과 출혈경쟁을 하고 있으며 06년 출시한 Zune 역시 Apple의 iPod과의 경쟁을 위해 과다한 연구개발비, 마케팅 비용을 지출함으로써 영업 손실이 늘어나고 있다.
브랜드는 경쟁 기업과의 차별화를 통해 국제 경쟁력을 높이기 위한 수단으로서 지속가능한 경쟁우위를 창출할 수 있는 중요한 자산으로 인식되고 있다. 따라서 종전의 무역마케팅의 차원을 넘어선 국제마케팅을 통해 제품, 판촉, 가격, 판로, 물류 등에 관한 전략을 Total Mix 하고, 이를 계획·실시하여
. 단기적으로는 출혈이 있을 수 있지만 장기적으로 봤을 땐 고객을 유지하는 게 중요하기 때문이다. 사건 터져야 대책 마련, 시들해지면 손 놓는 관행은 사라져야한다.
끝으로 온라인쇼핑몰이 겪고 있는 다양한 문제점들에 대한 구체적인 방안을 마련하여 고객에게 신뢰를 얻는것이 가장 중요하다.
[ 미국시장 진출 배경 및 전략 ] 일부 발췌, 요약
② 국제경쟁력 확보 및 세계경영 필요성
자원 확보를 위한 대단위 농장과 생산시설이 절대적으로 필요하였고,
기업의 세계화 실천의지와 가격 경쟁력 및 무역장벽 완화, 생산비 절감,
점진적 수출 시장 확대라는 대전제를 인식하여 해외
마케팅 4P의 시대에서 7P의 시대로 전환하고 있다. 7P라고 한다면 추가된 3P는 왜 필요하게 되었고, 어떤 변수일까? 최적화된 4P 전략은 성공적인 서비스마케팅에 필수적이다. 그러나 서비스에 적용시에는 약간의 보완이 필요하다. 왜냐하면 서비스는 생산과 동시에 소비가 일어나고, 서비스를 생산하는