3. 개인기업과 공동기업의 특성, 장·단점을 설명하시오.
<개인기업의 특성>
출자자와 경영자가 동일인이고, 개인이 기업의 위험에 대해 절대무한의 책임을 지는 형태를 의미한다.
<개인기업의 장점>
1) 창업이 간단하고 비용도 저렴하다.
2) 모든 이윤을 독점할 수 있다.
3) 의사결정과 지휘통
소비자에게 야기시킨다.
고관여 결정과는 달리 소비자가 잘못 결정을 했을 때 겪는 위험이 크지 않으며 소비자들에게 별로 중요하지 않은 품목의 경우 저관여 의사결정이 된다. 물론 저관여에서도 고관여와 마찬가지로 어떤 식으로든 구매할 상표가 결정되지만 상표가 결정되는 과정은 고관여 하의
서 언
제품선택의 배경 및 선정이유
하이트 맥주(대표:박문덕)가 국내 주류시장 최고의 브랜드 “하이트” 이후 야심차게 내놓은 “하이트 프라임”이 제2회 브랜드마케팅대상에서 54개 파워브랜드 가운데 하나로 선정되는 영예를 안았다. 하이트 프라임은 지난 93년 이후 지금까지 국내 주류
소비자 행동이란 "제품을 탐색, 평가, 획득, 사용 또는 처분할 때 개인이 참여하는 의사결정과정과 신체적 활동"으로 정의되며, 이러한 정의의 내용을 충분히 이해하기 위해서는 다음과 같은 개념구성요소에 대한 검토가 필요하다.
(1) 소비자소비자란 앞의 정의에서 언급한 소비자 행동의 유형 중 어
결정과정은 달라질 수 있다. 일반적으로 고관여에 따른 반복구매행동 유형은 브랜드 충성도로 정의하며 저관여에 따른 반복구매행동은 관성적 구매로 정의할 수 있다. 이번 보고서에서는 이 두 개념의 차이에 대해 사례를 바탕으로 알아보도록 하겠다. 이후 관여도에 따른 소비 차이가 기업과 소비자
동시에 모두 최적화하기는 어렵다. 따라서 사업전력에 의한 생산전략에 따라 4가지 생산목표의 상대적 우선 순위를 결정해야 한다. 이러한 우선 순위에 따라 생산관리자는 생산공정, 생산능력, 재고, 노동인력 및 품질의 5대 생산 의사결정분야에 있어 일관성 있는 일련의 의사결정을 해야 한다.
소비자들의 의식, 성향(특성)
2. 브랜드화 : 제품의 라벨 또는 문구와 제품의 의미를 제시 하여 제품이 어떤것인지를 설명
3. 브랜딩 : 관념적 구조 체제를 새로 창출. 소비자의사결정을 분명히 하여 그 파장을 통해 기업에 가치부여. 이를 통하여 제품과 서비스에 대한 소비자 지식 체계화에 도움을 줌
강할수록 더 많이 일어난 반면, 지속적 탐색은 행복추구적 물질주의의 성향이 강할수록 더 많이 일어났다. 물질을 생활의 목표보다는 행복의 추구점으로 여기는 경우 정보탐색을 더 활발하게 한다는 것은 소비자가 목적별 정보탐색유형에 서로 다르게 영향을 받아 정보탐색행동을 나타낸다는 것을 시
소비자 A는 캐논 DSLR을 최초구매하고, 상표대안들을 자세히 비교•평가한 후 가장 선호하는 제품인 캐논 DSLR을 구매한다. (복잡한 의사결정)
☞경우2 - 소비자 B는 캐논 브랜드에 충성도를 갖고 있어서 전과 동일한 브랜드의 캐논 DSLR을 반복구매하게 되며, 이러한 구매특성상 일반적으로 인지적 과정
서비스에 관한 구체적이고 가시적인 물증이나 정보의 양과 질이 부족하기 때문이다. 둘째, 호텔고객이 호텔 이용 중에 서비스 인카운터에서의 이용경험에 의해 그 질과 가치가 형성되어지는 경험재의 성격을 가지고 있기 때문이다. 셋째, 구매의사결정과 이용간의 시간적인 갭이 크다는 점이다.