소비자들에게 등장 되어졌다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일 모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널 캐주얼시장 점유율(매출) 1위를 차
소비자 특성과 우리나라 의류시장의 특성으로 유행이 매우 빠르게 전환되며 브랜드 선호도도 급격히 변화하는 청바지 시장의 특성을 통해볼 때 전통 있고 브랜드 파워가 막강한 기업이지만 'levi's' 의 독자적인 시장잠식상태도 그리 오래 지속되지는 못할 것으로 보인다. (이는 한때 우리나라 캐주얼브
소비자의 패션 안목이 높아졌으며 이에 편승하여 대기업 기성복 메이커에는 외국 유명 디자이너 브랜드를 도입하거나 기술 도입, 기술제휴 등으로 다양한 패션을 소개함으로써 본격적인 기성복 시대를 맞이하게 되었다.
2. 의류산업의 환경변화
우리나라의 패션시장을 구성하는 메이커, 도 소매
우리 나라 의류시장의 구조에 대하여 정확한 자료를 찾기 어려우나 일반적으로 맞춤복과 기성복으로 나누고, 기성복은 최고급품이라고 볼 수 있는 디자이너 브랜드, 엘레강스 내셔널 브랜드와 고급 브랜드에 해당되는 내셔널 브랜드, 해외 도입 브랜드, 하이캐쥬얼 브랜드, 니트 브랜드와 중급에 속하
시장, 중국사회의 변화, 중국 소비자, 경쟁자, 그리고 자사에 대한 분석인 5C분석을 실시하고, 이후 이랜드의 미션과 비전, 전략을 알아본 후 자사의 역량과 환경에 맞춰 전략을 수립하기 위한 SWOT분석을 실시하며, 전략적 시장 접근방법을 알아보기 위해 STP전략을 분석하고, 성공적 마케팅전략의 수립
시장 내 한국 의류브랜드 순위조사
-이랜드 제품이 1위를 차지
3)‘2007 상하이 백화점 쇼핑몰 소비자 보고서’
-’E-LAND’브랜드 기억하는 고객이 6.7%로 가장 높게 나타남
-’티니위니’ , ’로엠’등이 10위 안에 포함
4)백화점 내 실제 구매 경험자를 대상으로 한 조사
-가장
시장이라는 매력으로 인해 자국 뿐만 아니라 해외 브랜드들의 경쟁이 치열
- CRM(고객관계관리시스템,Customer Relationship Management)
->기업과 관련된 기업의 내,외부 자료를 분석, 통합하여 고객 특성에 기초한 마케팅 활동을 계획하고 지원하며 평가하는 과정
- CEL(NO.1 Caports EXR Leaders의 약자)
-> 소비자
100% 현지상품기획
□ 중국 고객의 needs에 맞춘 제품들을 출시
□ 중국 소비자들의 선호에 맞추어 자연스러움과 편안함을 테마로 정하고, 자유와 실용주의를 추구하는 캐주얼 스타일을 주로 만듦
□ 상품라인 확장
□ 새로운 패션스타일과 디자인 제시
ex) 아이비리그 스타일과 오리 파카 등
캐주얼시장에서 새로운 브랜드들이 실패를 하였고 기존 브랜드들의 성장률도 하락하여 시장에서 비교우위를 상실해가게 되었다.
(3) 성숙기 / 재개편기 (1994~1999)
1996 호텔사업 진출, 1997 여성우대기업상 수상, 1999 마포 노인복지관 운영
IMF관리체제로 돌입하기 이전인 1997년 초에 시작된 이랜드의