1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.
1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑
소비층이 3-8세의 어린아이들이라는 점을 감안하여 가족적인 분위기를 연출하도록한다. (주)McDonald는 이 세 가지를 기본으로 하여 광고전략을 세우고 있다. 환경기금 마련, 불우이웃돕기 성금모금 등 활동을 통하여 홍보작용을 하였다. 고객에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 부단히 연구하고 있다.
말하는 광고에 대중은 감동했다. 2007년에는 메시, 데이비드 베컴, 길버트 아레나스가 힘든 시절을 이겨낸 이야기를 담은 캠페인을 내보냈다. 일단 해보라는 도전정신과 불가능은 없다는 두 회사의 슬로건은 스포츠계의 수많은 전설과 어우러져 지구촌 소비자에게 꿈과 희망을 심어주었다.
메시지 마케팅이란, 기업의 상품에 다양한 문구를 적어서 각 소비자의 필요에 맞게 구매하거나, 홍보효과로 인하여 상품의 수요를 높이는 것을 목표로 하는 마케팅전략이다. 코카콜라에서 올해 초 선보인 12간지 스토리텔링 패키지도 새해에 나누고 싶은 소망 메시지를 제품 라벨에 담아 젊은 소비자
Hagi는 스포츠관광을 올림픽경기와 같은 스포츠 이벤트에 관람객으로 참여하는 것과 각종 스포츠이벤트에 직접 참여하는 활동으로 정의하였고, 북미 학계에서는 스포츠관광을 개최지의 지역경제와 지역공동체의 이익도모를 목적으로 한 스포츠이벤트의 개발 및 마케팅과정으로 정의하기도 하였다.
Ⅰ. 개요
수세기 동안 스포츠가 시장에서 팔리고 있으나 스포츠를 마케팅하는 합리적인 시스템의 개념은 비교적 새로운 것이다. 이에 따라 현대 마케팅 원칙들을 스포츠 영역에 적용시킬 필요성이 커지고 있다.
역사가 William Baker는 고대 그리스의 초기 축제 이래로 스포츠에서 운동선수, 스폰서, 관
스포츠 하이라이트나 게임이 더욱 적절한 콘텐츠가 될 것이다.
미국에서 성공적으로 스트리밍 영화콘텐츠를 제공하는 사업을 벌이고 있는 대표적인 CP인 주로 장편영화를 제공하는 시네마나우(CinemaNow), 인터테이너(Intertainer)를 소개한다. 단편영화나 플래쉬애니메이션을 주로 제공하는 아톰필름(AtomFil
Ⅰ. 서론
광고와 같이 실용적인 학문분야에서의 문화간 광고효과연구와 이 문화간 설득연구는 연구에 포함되지 못하는 다수의 변인들이 존재하기 때문에 이론정립이 용이하지 않다. 그러나 국제화.디지털시대를 맞이하여 이 문화간 설득커뮤니케이션의 한 분야인 국제광고에 관한 학문적 차원의 연
스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는 다음과 같은 주장이 있다.
이세호(1995)는 스포츠팀이 기업광고에 긍
Ⅰ. 서론
스포츠, 여가의 분야에 일찍이 마케팅전략을 도입했다고 하는 점에서는 Howard와 Crompton(1980)의 업적은 크다. 그들의 업적은 크다. 그들의 업적은 마케팅의 사고를 소개한 것만이 아니고 스포츠, 여가 산업과의 관계로 상세한 기술, 검토를 행해 그 체계화를 세우려고 한 점에서 높은 평가를 받