브랜드 이미지를 벗어나지 못하고 있었으며, 따라서 고품격 제품 생산 및 고가 휴대폰 시장 진출에 어느 정도 부담을 갖고 있었다. 그러나 이번 SK텔레텍 인수를 통해서 고가 휴대폰 시장 진출을 위한 제품 이미지를 확보하게 되었다. 아울러 이런 SKY 제품의 고가 휴대폰 시장 전략은 팬택&큐리텔의 전체
브랜드
처음 '화통'으로 휴대폰브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 '프리웨이'로 바뀐 뒤
97년 봄에는 '싸이언(CION)'으로 또 한번 교체. 그 후, 2000년 4월에는
싸이언의 영문 철자를 'CYON'으로 변경.
CION은 '귀족의 자손'이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의
의미도 '사이버 온 사
시장 점유율면에서, 노키아와 모토로라의 세계시장과 국내시장의 상반적인 현상을 어떻게 바라봐야 할 것인가. 또한 이에 대한 노키아와 모토로라의 문제의식과 이에 대한 대응책은 무엇일까. 노키아와 모토로라의 한국시장에 대한 마케팅전략 분석을 통하여 이 문제에 대한 논의에 접근하고자한다.
핸드폰·무선휴대폰·무선휴대전화·포켓전화 등 여러 명칭으로 불린다. 처음에는 아날로그 방식도 쓰였으나, 유지하는 데 막대한 비용이 들고 수용 용량도 적어 현재는 코드분할다중접속(CDMA) 방식을 이용한 디지털 휴대폰이 주종을 이루고 있다. 또 같은 코드분할다중접속 방식을 기본으로 하면서도
국제마케팅전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성
장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고
성공 사례 :
Coca Cola
“ Th
전략에 따라 미래 지향적 브랜드로 개편을 단행했다.
이와 함께 올해 휴대폰 내수시장에서 삼성의 아성에 도전하겠다고 선언하고 있다. 그 동안 해외시장에만 집중하던 전략을 바꿔 국내시장에서도 다양한 모델을 선보이는 등 마케팅을 강화하기로 한 것이다. 더욱이 삼성전자의 애니콜이 주도하는
마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
●마케팅 성공사례
사례 1)
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내
마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
●마케팅 성공사례
사례 1)
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내
기업조직은 소단위가 횡으로 연결되어 있는 조직이 되어야 하며, 이 소단위가 기업 외적인 상황(항상 급변하는 고객의 욕구)에 신속한 대응을 할 수 있는 대단히 가변성 있는 기구여야 한다. 따라서 다음과 같은 마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
1. 스마트폰의 개념
애플 아이폰의 성공으로 스마트폰은 기존의 휴대폰이 갖고 있지 못한 킬러 애플리케이션의 등장을 통해 모바일 인터넷 시대를 주도할 핵심 단말기로 꼽히면서 단말 사업자와 이동통신사업자의 새로운 성장 동력으로 자리매김 하고 있다.
스마트폰 : 일반 휴대폰에서 진보된 능