2)현재의 스토리광고
① 사례1- 2%부족할 때
<스마트태그와 홈페이지에 사연 올리기 등으로 고객의 참여 유도>
TV 광고에서 2% 부족할 때’라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하
체험단을 뽑아서 이 제품의 편리성이나 장점과 같은 이야기들에 대해 사용 후기를 자세하게 남길 수 있도록 한다면 새롭게 구매의사를 가진 사람들에게 신뢰성 있는 글이 되어서 그만큼 매출 증대나 큰 마케팅 효과를 볼 수 있을 것이다.
6. 전략 도출
[1] 드라마 협찬제품 사진 올리기 이벤트
브랜드를 인수함으로서 기존 명품 브랜드에 따르는 제품 기술력 및 노하우 획득 가능하다.
(2) 전략적 제휴를 통한 다각화 전략
성주그룹의 전략적 제휴 유형은 기능별 또는 업무별 제휴이다. 지분참여 없이 기업이 수행하는 여러 가지 업무 분야의 일부에서 협조관계를 구축한다.
연구개발, 생산
출시로
퓨어의 Brand Identity 희석 문제 발생
O
- 안전 먹거리에 대한소비자 관심 증가
- 피부 미용에 대한소비자 관심 증가
- 광고모델 김연아에 대한 관심, 호감도 증가 T
- 플레인 요구르트 간 경쟁심화
- 경쟁사의 비슷한 제품 출시로 차별점 약화
- 최근 글로벌 유업체인 다논의 액티비아 출시
소비자 시야에 보이는 모든 마케팅 프로세스, 브랜드 가치를 소비자 관계로 이끌게도록 다루는 프로세스, 회사의 모든 메시지를 결합하고 계획하여 타겟 소비자에게 보내는 일련의 활동 등 다양한 정의들이 내려지고 있다. 이러한 IMC에 대한 다양한 정의들을 한마디로 정의하자면 일관된 메시지를 전
브랜드와는 다른 것으로 소비자에게 인식되면서 소비자들의 선택확률이 줄어들게 되는 것이다.
예를 들면 몇 년 전 비락 식혜 캔이 출시되어 돌풍을 일으키면서 기존 청량음료 시장에 위협을 준 일이 있다. 물론 초기부터 히트를 쳤지만 수정과, 미숫가루 등 유사한 범주에 속하는 제품들이 잇따라 출
광고를 ’하나 이상의 비용지불주체를 가진 광고 커뮤니케이션‘이라고 정의한다. 하지만 우리의 분석으론 공동광고는 수직적 공동광고와 수평적 공동광고, 혼합 공동광고의 세 가지 형태로 규정할 수 있고, 공동광고를 설명하는 방법으로는 형태에 따라 3가지로 나눠 설명하는 것이 가장 효과적이라
욕구를 충족시켜 소비자의 마음을 사로잡는 게 중요하다 여겨진다.
③ 고가격 제품의 성장
3G 중심의 교체수요로 인하여 국내 내수시장은 큰 폭으로 성장할 것이라 예상되며, 3G시장 선점을 통한 이동통신사들의 공격적 마케팅 등에 힘입어 고가격 제품의 매출이 활발한 것으로 집계되고 있다.
PPL(Product Placementㆍ프로그램에 제품을 배치해 간접광고효과를 노리는 기법)이나 협찬 활동은 자연스럽게 친근한 회사 이미지를 구축하는데 큰 도움을 준다.
대한항공 역시 국내 ․ 외 영화 제작에 협찬업체로 나서면서 ‘문화 마케팅’에 힘을 쏟고 있다. 대한항공 시드니지점은 지난달 아카데미