3. 자료 분석
강력한 경쟁 상대는 끓인 물이다.
정수기 안전성과 물 맛을 더 강조하는 마케팅을 하면 효과가 있을 것이다.
또는 끓인 물에 비해 강조되는 장점을 크게 부각시키는 방법(!)
Ex) 물만 바꿨을 뿐인데….
끓인 물의 가치를 낮추는 방법(!)
Ex) 어라, 혹시 물 끓여드세요? 그러니까 그렇죠~
1. Introduction
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다. 세계에서 하루 평균 310만 여명이 스타벅스를 찾는다. 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고들었다. 처음 우리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않
Ⅰ.서론
본 과제는 13단원을 근간으로 한 각종 사례 연구 및 분석을 한 것입니다.
최초로 교수님께서 과제를 부여하신 후 6월 24일 마감기한 까지 과제가 수행되었으며, 조원들간의 업무분담으로(social power, empowerment, organizational politics, impression management,업무분장 참조) 과제가 수행되었습니다. 또한,
● 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요
● 맥주 양사의 황금분활 붕괴로 당사의 경영수지 악화
● 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
● 마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단
■ HITE 성공배경 (2)
● 80년대 초반까지 OB맥주가 시장의 75% 장악
대륙별 비율
오세아니아 약 0.99% / 유럽 6.66% / 아시아 9.61%
북아메리카 6.58% / 남아메리카 71.79%
해외 시장 진출 추이
스타벅스는 1971년 미국 시애틀의 파이크플레이스마켓에 1호점을 냈다.
1982년 까지는 별다른 큰 성과가 없었다.
1983년 하워드 슐츠는 이탈리아 여행 도중 그곳의 espresso b
Ⅰ. 들어가며
세계철강수요전망 (IISI)
‘製鐵報國’ 포스코의 창업 정신은 ‘철강생산으로 나라에 진 은혜를 갚는다.’라는 의미의 ‘제철보국(製鐵報國)’이다. 즉, 조선·자동차·가전 등 국내 기간산업의 기초 소재인 철강재를 생산해 공급하라는 사명을 안고 탄생한 것이었다. 이렇게 탄생한 포
2.3. Strategies Against Competitors
2.3.1 Cheap Price
The distribution system between Korea and America is very different. The price with same goods in America is cheaper than in Korea. Especially season sail has the cost cut about 60~70% WizWid buys mass quantity of goods and prepares for shortage of products. It can cut their selling price very much.
2.3.2. Brand Loyalty: First-mover Advan