Asea와 Brown Boveri의 합병에 의해 탄생
산업용 전기기계 분야 및 에너지 엔지니어링 분야에서의 세계적 선두주자
140여국에 진출
자회사 1400 여개
종업원수 21만명
연간 수주액 318억 달러
매출액 297 억달러
GE, 지멘스와 더불어 세계 3대 중전기 업체
국가적 차원의 대규모산업 - 정부가 주요
ABB
Asea와 Brown Boveri의 합병에 의해 탄생
산업용 전기기계 분야 및 에너지 엔지니어링 분야에서의 세계적 선두주자
140여국에 진출
자회사 1400 여개
종업원수 21만명
연간 수주액 318억 달러
매출액 297 억달러
GE, 지멘스와 더불어 세계 3대 중전기 업체
산업의 환경적 특성
국가적 차원의 대규모산
. 그러기 위하여 진웅은 현재까지 이룩한 생산, 품질관리, 마케팅활동 등의 글로벌체제를 현지화(localization)가지도 더욱 강조하는 글로컬리제이션(glocalization)체제로 발전시키겠다고 한다.
둘째는 고객니즈파악, 신제품 및 디자인 개발, 현지 위주의 연구개발 강화, 제품포장과 상품진열 등까지 ...
마케팅 표준화 전략
목차
Glocal(transnational)
표준화 전략
표준화 전략사례
표준화 전략에 따른 이점
실패사례 (Kraft OREO의 중국지출)
Kraft Oreo 소개
실패원인분석
출처
1.Glocal(global+ local)
Think global - 국내시장이 이미 포화상태의 경우 세계적인 안목을 가지고 국외로 신출하는 다국적기업들이 늘어나는 추세
Ⅰ. 서론
2001년 이래 등장한 신조어인Glocalism은 세계통합주의(Globalism)와 지역중심주의(Localism)의 합성어로, 세계화와 지역화가 동시에 진행되는 현상을 일컫는다.* 이러한 단어의 탄생은 세계화(Globalization)의 흐름과 더불어 국가가 아닌 지역이 세계와 경쟁을 하는 현(現)시대의 흐름을 잘 나타내준
3. Home Plus 성공요인
1)합작
‘삼성’이라는 브랜드를 현지화에
적극적으로 활용
삼성이 갖는 지분은 5%정도에 불과함
그럼에도 많은 소비자들이 아직 ‘삼성’
계열사로 인식하고 있음
->글로벌 기업에 대한 진입장벽이나
소비자들의 거부감을 자연스럽게
뛰어넘을 수 있음
2)GLOCAL
Glocal Governance의 방법을 활용할 필요가 있습니다. Global Governance는 국제적인 공조를 통해 범죄조직의 활동을 근절하는 방안을 모색하는 것을 의미합니다. Digital Governance는 디지털 기술을 활용하여 범죄 예방 및 단속에 효과적인 방법을 제시하는 것을 의미합니다. Local Governance는 지역사회 수준에서 범죄
GloCal Standard (Global + Local = GloCal)
기업문화
고객중시 문화 + 프로패셔널 + 신바래이션 문화
(핵심가치의 양대 축인 고객과 직원을 위한 고객중시 문화와 프로패셔널
문화를 설정하고 이의 실현을 기저로 삼는 신바래이션 문화를 구축함)
<표 2. 삼성테스코 핵심가치 - 홈플러스 10계명 >
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