2. 상황분석 및 SWOT분석
◈맥주 시장 변화
●진로쿠어스(지금의 카스)의 시장 진입
●주류시장 개방에 따른 외국 브랜드 진출
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3. 신제품 기획
◈신상품의 컨셉 도출!
●1991년 페놀사건으로 물에대한 관심 고조
●천연 암반수로 만든 부드러운 맥주~
◈Segmentation
●인구 통계학적
마케팅의 핵심이다.
2. nike의 탄생배경
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사라고 한다. 공동 창업자 중 Phil Knight는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bowerman은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었
마케팅 유통계열화 과정에 나타난 수직적 마케팅 시스템의 하나로써, 프랜차이즈 계약 양당사자인 프랜차이저(franchisor)가 프랜차이지(franchisee)에게 특정 장소에서 일정기간동안 계약에 규정된 방법대로 영업할 수 있는 특권을 허가해 주며, 일정한 댓가를 받는 마케팅의 한 방법이다.
프랜차이즈 시스
Ⅰ. 자사분석 : (주)하이트맥주
1. 연혁
∙국내 맥주업계의 선발주자로 1933년 8월 9일 조선맥주(주) 설립하였다
∙맥주유통망 확보를 위하여 근대화유통(구 근대화연쇄점)을 1973년 3월 26일 설립하고, 병 제조업체인 동서유리공업(주)을 1975년 12월 설립하여 국내 굴지의 맥주회사로의 면모를 갖
1. 브랜드 확장이란
1) 정의
브랜드 확장(Brand Extension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것
INTERNATIONAL PIZZA HOUSE IN BRAZIL
1990년 비오는 가을날 오후에, 페르난도 실바는 브라질의 IPH로 편지 쓰는 것을 준비했다. 페르난도는 브라질의 최남단 리오 그란데 설에 있는 IP프랜차이즈를 소유하고 있는 Maxxi Food사의 총지배인이었다. 편지를 쓰는 페르난도의 목적은 IPH의 마케팅전략에 개선을 제안하는
본래 남자 모델들에게 어울리는 이미지인데 낮아진 소주의 알코올 도수 영향으로 맑고 깨끗한 이미지를 부각시키기 위해서 여성 모델이 가진 깔끔한 이미지가 필요했고 소주 업체들은 이러한 영향으로 인해서 새로운 여성 모델이 되는 스타들을 경쟁적으로 섭외하게 된 것이다.
2.1.2 맥주 분야
가. 프랜차이즈 시스탬(franchise system)은 프랜차이저(franchisor)라고 불리는 모회사가 다른 개인이나 조직체 프랜차이지(franchisee)에게 일정기간 일정한 장소에서 정해진 방법에 따라 사업을 할 수 있는 권리를 부여함으로써 성립되는 시스템이다.
나. “모회사(parent company)가 가맹점(enterpreneur)에게 상호,
게임즈에 매각됐다.
한편 현재 패밀리 레스토랑 시장은 아웃백스테이크가 37%, 빕스 36%를 차지하며 2강 체제를 구축하고 있다. 그 뒤를 애슐리와 베니건스,TGIF 등이 따르고 있
3) 마케팅 Mix
1) Product
패밀리 레스토랑의 경우 Product는 크게 음식제품과 서비스로 나누어 진다.
(1) 고품질의 음식
1. T.G.I.F 선정배경
7조의 발표는 제 12장 '글로벌 마케팅 믹스'의 관련 내용이다.
외식산업은 사회생활을 영위하는 현대 생활에 있어서 필수 불가결의 사업이 아닐 수 없다. 가정을 떠나 활동하는 사람들에게 먹을 거리를 제공하는 외식산업은 현대사회에서 사회활동이 증가할수록 잠재성장 가능성이