1. 브랜드선정 이유와 조사방법
‘브랜드 자체 이미지가 강하면서도 요즘 트렌드, 감성을 가장 잘 나타내고 있는 여성 브랜드, 이왕이면 컨템포러리 브랜드로 하자!’ 라는 의견과 조원 네명이 모두 패션에 관심많은 21세 여성이라는 점에서 런칭된지 얼마 안되어 잘 알려지지 않았지만 독특한 개성
(1) 고품질의 상품
SPA 브랜드들은 기본적인 특징인 가격대비 고품질의 상품을 소비자들에게 제공하고 있다. 즉, 제품의 소재 측면에서 고객의 요구 수준을 반영함으로써 우수한 품질을 유지하고 있으며 또한 일부 브랜드의 경우 기본 상품군의 품질 향상에 초점을 두는 경우가 있다. 예를 들어 유니클
현재 유니클로는 해외 SPA 브랜드 가운데 가장 먼저 국내에 진출한 기업으로써 최근 회계연도(2011년 9월~2012년 8월) 매출액이 5,049억원으로 전년 동기대비 54% 증가했으며 영업이익과 당기순이익도 20%대 신장률을 웃돌았다.
유니클로는 롯데쇼핑과 일본의 패스트리테일링의 합작법인 형태로 2005년 국내
브랜드 충성도에 영향을 미치는 요인과 그 정도는?
SPA 브랜드 각각의 선호도는 어떠한가?
소비자들은 어떠한 세그먼트를 이루고 있는가?
성별이나 의류소비에 사용하는 소비액에 따라 변수의 영향이 달라지는가?
FGI
목적 : SPA브랜드의 소비자 충성도 유발요인에 대한
정성조사 실시를
브랜드로는 GAP, 유니클로, H&M, 자라, 지오다노, 스파오, FOREVER 21 등이 있는데, 대부분의 국내 의류시장을 국외 SPA 브랜드들이 장악하고 있는 것이 현실이다. 이러한 브랜드들은 SPA의 모토에 맞게 저렴하고, 효율적인 제품들로 소비자들을 끌어들이고 있으며, 브랜드에 따라 차별화된 마케팅을 통해 높은
브랜드 등 자신이 가짐으로써 얻을 수 있는 사회적 위치나 소속 집단에서의 우월감을 가질 수 있는 요소들이다. 살 때는 비싼 것을 선택한다. 하지만 구매 품목이 결정된 후에는 철저하게 합리적인 소비자가 된다. 발품을 팔고 끊임없이 조사를 해서 가격 비교를 하고 쿠폰이나 포인트 등 그들이 얻을
마케팅 연구자는 계층 구조로 이루어진 사다리를 타고 오르면서 고객 행태의 본질적 이유를 파악할 수 있다(Welch, 2000).
<그림 2> Wansink(2000)의 하겐다즈 래더링 활용 사례
2. PART Ⅱ
(1) EXAMPLE 1
성별 : 여성
나이 : 21
키 : 163cm
몸무게 : 45kg
선호브랜드 : Ed Hardy
Q. 평소 선호하는
브랜드의 여러 아이템과 스타일 중 단 몇 개만 이런 스타일이 존재하기에 충분이 대안을 놓고 평가하기 힘들다는 점이다.
둘째, 너무 비싸다는 데 있다. 이런 스타일의 옷의 특징은 옷에 무언가가 많이 달려있다는 점이다. 레이스, 프릴, 큐빅, 게다가 소재까지 고급스러우면서 화사한 색감을 지니려면
마케팅믹스분석을 통하여 타 브랜드와 비교하여 선정기업과 동종업계의 경쟁기업간의 차이점을 파악한 후 SWOT 분석기법을 사용하여 브랜드의 강점, 약점, 기회 그리고 위험성에 대한 분석과 이를 통한 선정 브랜드의 강점을 살리고 약점을 보완 할 수 있는 대안에 대하여 생각 해 보는 것을 조사 목적