기능적인 포장도 포함되는 것이다.
☞ 포장은 상품의 얼굴이 뿐 아니라 기업 이미지의 확립을 위한 중요한 요소로 대두되고 있다.
☞ "말 없는 세일즈맨(silent salesman)"으로 그 역할이 대단히 중요하며, 따라서 포장디자인의 개발은 합리적이고도 과학적이어야 한다.
2. 브랜드
< 1 > 브랜드의
문화에 대한 관심이 커지고 있고, 이는 사회 전반에 걸쳐 큰 영향력을 발휘하게 되었다. 우리나라에서는 불과 얼마 전까지만 해도 문화의 의미가 단지 상류층에서 향유되어지는 고급스런 사치로 치부되어졌었다. 하지만 최근 국내외 학자들의 주장과 우리나라의 사회적 성장 정도를 고려해봤을 때 문
MPR은 마케팅활동의 한 기능을 차지하며, 현대 기업경영에서 기업의 목표를 달성하기 위한 하나의 수단이자 방법이다. MPR은 기업이 현재 소비자 및 잠재 고객에게 자사의 상품 및 서비스와의 호의적인 관계 설정을 유도하기 위하여 실시하며, 마케팅 목표를 지원하는 문제 해결을 소비자에게서부터 시
문화 영역으로 발전하기 이전부터 초기 형태의 예술작품으로 존재해 왔다. 신석기 시대의 경남 울주군 언양면 대곡리 반구대의 암각화나 고구려의 고분벽화, 삼국시대의 여러 예술작품에서 만화적 발상을 찾아볼 수 있으며, 초기형태 만화들은 당시 사회의 모습에 따라 각기 다른 형태로 창작되었다.
인터넷은 방송, 통신, 정보기술(Information Technology)의 융합을 가장 단적으로 드러낸다. 인터넷은 기존 유선 통신망은 물론 무선 통신망, 지상파 방송망, 케이블 방송망, 위성망 등 모든 종류의 망을 통해 서비스를 제공받을 수 있다. 따라서 인터넷은 자연스럽게 방송과 결합하여 새로운 서비스로 등장하
명품도 하나의 산업인지라, 경영이 부실하게 되면 자연스럽게 그 기업은 도태되고 도태된 기업의 브랜드 역시 도태되기 마련이다. 그 어떤 고객도 자신이 투자해서 구입한 브랜드가 도태되어서 브랜드가 가지는 이미지를 잃고 싶어 하지 않는다. 이런 점을 LVMH그룹은 매우 잘 활용했고, 브랜드들 사이
기능적으로 거의 동등한 여러 스타일에 대해서 선호성(preference)에 차이를 보이지 않았음을 지적하고 있다(Blumer, 1969 ; Sproles, 1981). 그런가 하면 사회적인 상호작용 이전에 어떤 스타일에 대한 선호성의 순위를 결정하는 능력은 검은색의 진과 청색의 진의 상대적인 성과를 평가할 수 있는 척도가 보편적
, 소비되는 대상을 의미한다.
* 제품은 마케팅의 기본이며 좋은 제품은 마케팅 성공의 필수조건이다.
제품관련 요소
- 품질, 특징, 디자인
- 상표 : 상표명, 상표마크, 등록상표, 상표의 기능
- 포장의 주요기능
제품을 담는 기능
제품을 보호하는 기능
제품의사용을 편리하게 하는 기능
제품 식별
1. 롯데리아 소개
롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객 만족 추구라는 기업정신으로 한국에 처음으로 패스트푸드점을 설립했다. 그리고 끊임없는 연구개발로 한국인의 입맛에 맞는 다 양한 햄버거를 개발하여 패스트푸드의 한국화를 위해 노력하고 있으며 고객 지향적인 기
21세기에 들어와 문화산업이 대표적인 산업으로 떠오르고 있다. 정보통신기술을 바탕으로 한 지식기반경제로의 이행과 경제활동의 글로벌화 등으로 문화산업은 이제 지식창조형 산업으로서 위상이 급속하게 높아지고 있다. 이에 따라 각 국은 21세기를 문화의 세기로 인식하고 이에 대한 국가적 역량