성공을 위해 그들의 강점과 약점을 분석하여 비교하고 우리 나름대로의 전략을 제시하였다.
2. Fast Fashion
패스트 패션이란 말 그대로 트렌드가 즉시 반영된 ‘빠른 패션’을 뜻한다. 헌재 유통 채널이 다양해지고, 해외여행과 인터넷을 통해 소비자들이 해외 패션 정보를 ‘실시간’으로 접하게 되
ZARA 자라는 스페인의 INDITEX가 모기업인 대표적SPA 브랜드로ㅆ 1975년 라코루냐 1호점을 시작으로 1988년 처음으로 포르투칼에서 해외로 확장을 시도하였으며, 1997년 일본, 1999년 캐나다와 영국 등 해외진출 범위를 확장해나갔다.
현재 ZARA 자라는 한국, 인도, 러시아등 88개국에 진출, 약 2,100개의 매장을 보
재 매출 1를 지키고 있다. 국내 온라인 몰은 물론 온라인 패션몰에서는 최로 백화, 면세으로 업을 확장하여 2014년 에는 매출 1000억원을 돌한 것으로 잠정 집계 되었으며, 홍콩, 국, 싱 가포르, 방콕의 성공에 이어 유럽시장 구축에 힘쓰고 있어 세계 시장을 목표로 극인 경활동을 벌이고 있다,
성공을 거두었다. 이 성공을 발판으로 남성복 분야로 사업을 확대해 성장했다. 이후 맨해튼의 블루밍데일 백화점에 매장을 열고 1971년 처음으로 여성복을 선보였다. 미국의 디자이너로는 최초로 캘리포니아 베벌리힐스에 독립 매장을 열었으며, 1981년 런던에 매장을 내고 유럽으로 진출했다.
폴로 브
설립된 일본의 라이프 스타일 브랜드로써 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반에 걸친 상품을 기획, 개발, 제조, 유통, 판매
노브랜드와 합리적인 가격이라는 철학을 통해 새로운 관점에서의 혁신을 이루어, 기존에 볼 수 없었던 발상과 디자인으로 성공을 거둔 디자인 브랜드의 대표적인 예
제품을 만드는 데 주력하고 있다. 이 곳의 상품들은 로고나 마크도 없으며 예쁘게 꾸며지는 패키지도 없다. 하지만 무인양품은 노브랜드와 합리적인 가격이라는 철학을 통해 새로운 관점에서의 혁신을 이루어, 기존에 볼 수 없었던 발상과 디자인으로 성공을 거둔 디자인 브랜드의 대표적인 예다.
글로벌 경영전략성공사례 - LG전자 러시아공장
국제 금융위기 당시 타 업체 감원에도 불구하고 월급.직원.생산규모 늘려, 매출규모 50% 성장. 특히 세탁기 점유율 1위
현지 직원들의 고용 불안을 없애는 것을 목표로 삼고 직원들의 사기를 높일 수 있도록 노력했다. 일의 능률이 배가 된 것은 물론 제
성공적이라는 평가
콜라보레이션의 함정
콜라보 대상이 h&m의 주요 타켓고객층과 맞지않음
2007년 H&M은 마돈나와 콜라보 레이션인 ‘M by Madonna’
결과적으로 실패. 마돈나가 H&M의 주 고객층인 10-20대 여성이 추구하는 패션 스타일과는 맞지 않았기 때문
마돈나가 패션 아이콘이라는 사실을 부
유통형태를 SPA로 칭하게 된 연유를 보면, 일본 섬연 신문사의 통신원인 리예 씨가 신문기사의 제목이 너무 길어 specialty store의 S, retailer of private label의 P, apparel 의 A를 따서 SPA로 칭했고. <자기가 만들어서 자기가 파는 업태>로 일본어라는 의문이 있을 것 같아 <제조 소매업> 이라고 주석을 달았다.
1. SPA브랜드란?
SPA는 의류제품의 기획에서 제작과 유통의 과정을 모두 자사에서 해결하고, 조직의 단순화로 빠르고 정확한 의사결정이 될 수 있도록 만든 시스템을 뜻한다. SPA는 소비자의 니즈(Needs)를 파악하고 다양한 분석을 통해 수요와 공급에 앞서 말한 생산, 기획, 유통 등의 프로세스 시스템을 거