Mega Brand(Line Extension)
브랜드 이미지 유지하면서 아이덴티티 강화하는 방향
「basic+」은 좀 더 컬러풀
「코데즈컴바인」은 오리지널리티 강조
「코데즈컴바인포맨」은 비즈니스 캐주얼
주력상품(50%) – 배기팬츠, 피스 티셔츠와 같은 히트 아이템
보완상품(30%) – 레이어드 룩 구현 위
Brand 충성도가 낮은10대가 주도
시장 주도층의 음료에 대한 fashion성이 강해,
New Brand에 대한 수용도가 높다
새로운 브랜드에 Trial이 높다.
제품 이외의 요인(모델 등)에 영향을 많이 받는다
선호도 제고를 위해서는
Target의 공감을 유도할 수 있는 Brand Identity가 필요
결국 근본적 문제는
“호의적 B
fashion market has played a key role in production and selling goods on a reasonable price as Korean fashion cluster. However, the competitive advantage of Dongdaemoon market is weakened by the sever change of fashion distribution system. Therefore, it suggests that we should consider Dongdaemoon fashion market as a brand and provide effective policies to support the Dongdaemoon market with acade
Brandr’에서 유래되었다고 한다. 당시에는 소∙말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시했다. 또는 16세기 초 위스키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 값이 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 이들도 있다.
우리말에도 이와 유사한 것으로 ‘시치
1. Why Apple?
1.1 Apple을 선택한 이유
우리 6조는 이미 iPod, iPod nano, iPod Touch, Mac Book 등으로 끊임없이 시장에 획기적인 상품들을 출시하여 글로벌 브랜드로 자리매김하고 있던 Apple이 ‘iPhone(아이폰)’을 출시함으로써 그 위상과 브랜드 파워를 더욱더 견고하게 확립시키고 세계 시장을 장악할 수 있었던
Strategy Analysis (4P)
1) Price
Bean Pole is now a leading company despite the stagnation in the fashion industry in the late 80s adopting brand image value. Bean Pole’s marketers suggest leading brands should fulfill the two mandatory factors which are authority and social satisfaction. With these two factors, consumers are to think “I am different from others” or “I am high class a
extensive conference centers and wedding halls. Guests may also relax and partake in a cultural experience through the many wonderful accommodations. Walkerhill has the finest casino in all of Seoul. In 2000 the Duty-free store opened with top name brands. on March 2001, they opened transit hotel named Air Garden Hotel (Room size 90 rooms) in Incheon international airport to diversify the busines
◈ Coach 의 Renewal 전략
코치는 무늬가 없는 기본형 제품 라인 대신에 이미지를 쇄신한
‘시그네이처( Signature)’, ‘햄프톤(Hampton)’ , ‘소호(Soho)’ 등의 제품 라인을 발매했다.
특히, 시그네이처 라인은 많은 고객층의 호응을 받아 코치의 판매량을 단번에 상승시켰다.
이로 인해 코
birthing. At the level of twenty-first-century popular culture, however, motherhood and maternity have been appropriated by modern-day consumerism, particularly in Western cultures where specialized stores like Mother care sell fashionable maternity apparel, and Internet sites like The Mothers bliss Shopping Experience offer both goods and advice on mothering. While religious symbolism stresse