프로슈머마케팅이란
생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로 21C
신 경제용어.
생산자와 소비자의 경계가 점차 무너지게 되면서 소비자들이
제품의 생산과정에도 참여해나가는 "생산적 소비자"를 뜻하는
말로, 앨빈 토플러의 제3의 물결에서 처음 등장.
충성고객이 적극적으로 참
전략 과정
비차별적 마케팅 :
고객을 세분화하지 않고, 한가지의 제품이나 서비스로 전체 시장을 대상으로 마케팅 활동 을 전개
소비자들의 니즈와 욕구에 대해 공통적인 부분에 초점
차별적 마케팅 :
여러 세분 고객을 표적으로 하여 각 세분 고객마다 차별화된 마케팅활동을 전개하는 방법
II.2 제품 컨셉 개발
기업에서는 소비자 가운데서도 제품의 아이디어, 불편한 점을 적극적으로 밝힐 줄 아는 프로슈머(Prosumer)가 누구보다 소중한 고객이다. 고객중심의 경영을 기업의 핵심가치로 삼고 있는 롯데제과는 이러한 고객들을 대상으로 한 설문조사를 통해 제품컨셉을 개발하였다. 2008년 7월
피자’의 성공은 마케팅의 승리라 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 우리는 성공한 마케팅의 교과서라 할 수 있는 미스터 피자의 마케팅전략에 대해서 살펴보고, 또 올해를 ‘글로벌 브랜드 도약 원년’으로 삼고 있는 미스터 피자의 마케팅방안에 대해 제안하기 위해 이 주제를 선택하게 되었다.
Ⅰ. 서 론
1. 기술 / 기술 소비주의의 정의
우리가 기술 소비주의에 대해 글을 풀어나가기에 앞서, 일단 “기술”이라는 용어를 제대로 알고 이해해야 할 것이다. ‘기술’이라는 말의 정의는 점점 변화하고 있다. 1967년 판 「랜덤하우스 사전」에 따르면, 이 말은 인간과 확연히 구분되는 물질적인
프로슈머란?(Prosumer)
생산자 (Producer) 와 소비자 (Consumer)의 합성어
소비자가 제품 생산에 참여하는 능동적인 소비 형태를 의미
‘시크릿 가든’
◀여성 소비자 메뉴 공모전을 통해
‘여자들이 원하는 여자를 위한 피자’ 개발
제품 - 시크릿가든, 쉬림프누드
광고 – 여성을 위
신제품 출시 전 프로슈머들의 제품 평가 의무화
애니콜 커뮤니티 데이
: 휴대폰 관련 인터넷 동호회 운영자를 초청해
제품 컨셉과 향후 전략 방향에 대해 설명
햅틱 출시 전 소비자 테스트 결과 불편하다는 의견 반영
통화, 종료 기능 버튼 탑재 & 출시 연기
특정 기업이나 커뮤니티 등
마케팅전략을 통해 초저가 시장에서의 성공요인이 무엇인지 알아볼 것이다. 그리고 경쟁업체인 미샤와 더페이스샵의 비교를 통해서 스킨푸드를 분석하여 스킨푸드의 문제점을 살펴볼 것이다. 그리고 스킨푸드가 더 많이 성장하기 위해서 펼쳐나갈 마케팅전략에는 어떤 것들이 있는지 알아봄으로써
Ⅰ. 序
그림 1 라빈스와 베스킨
1.기업의 이론적 기초
1)기업 소개
①베스킨 라빈스?
그림 2 훗날의 베스킨 라빈스
세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스(ErnieRobbins)와 버튼 베스킨(BortonBaskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 향료를 전혀 쓰지 않
마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분