콜라보레이션을 말할 때에는 H&M을 빼놓을 수 없다. H&M은 2004년 칼 라거 펠트를 시작으로 스텔라 맥카트니, 베르사체, 마르니에 이르기까지 유명 패셔니스타, 디자이너, 그 리고 명품 브랜드와의 지속적인 콜라보레이션을 진행해오고 있다. 하이패션 브랜드로 대표되는 파트너들과 패스트패션 브랜드로
부정적인 이미지에서 벗어나는 계기가 되는 한편, 소비자들은 값비싼 명품 브랜드에서 느끼는 글로벌 감성과 높은 수준의 가치를 저렴한 가격으로 경험하며 제품에 매료되었다. 이렇게 소비자의 소비 욕구를 충족시키며 유니클로는 질샌더와의 콜라보레이션 제품으로 고객만족을 실현시켰다.
콜라보레이션에서 특유의 아이콘인 윙(wing)을 과감하게 신발이나 의류에 매치시킨 독특한 디자인을 선보였다.
아디다스 제레미스캇 라인은 발매되자마자 빠르게 판매되었으며, 국내 연예인들이 착용하여 더 화제가 되었다.
(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션
일반 대중에게는 아직 생소한 개념이나
콜라보레이션이라는 결과물을 낳았다.콜라보레이션은 기존 자사가 단독으로 만족 시키지 못하였던 소비자의 욕구를 만족시킬뿐더러 거기에 더해 새로운 가치를 창출하는데 앞장섰으며, 업종을 넘나드는 다양한 모습으로 소비자에게 생각지도 못한 즐거움을 주고 있다.이처럼 치열해지는 경쟝황경 속
(1) 초경쟁 시대의 키워드, ‘콜라보레이션’
○남과 다른 가치를 창조해야 성공할 수 있는 초경쟁의 시대가 도래
-->콜라보레이션이 하나의 강력한 돌파구로 작용할 수 있다!
○콜라보레이션에 대한 개념이 대중화된 것은 2008년 1월 스위스 다보스에서 개최된 세계경제포럼의 주제 ‘Collaborative In
콜라보레이션 마케팅 시행 배경
(1) 나이키의 시장 점유율 하락 현상 (시장 규모)
나이키는 90년대 초반까지만 해도 어느 누구도 부인할 수 없는 러닝용품 시장의 리더였다. 하지만 새로운 경쟁사의 진입과 지속적인 침투 전략으로 인하여 러닝용품 시장 선두자리를 계속 위협 받고 있었으며 과도한
Baptista’(Paris) 는 ‘유니클로’와의 콜라보레이션을 한 이유를 자신의 디자인이 디스플레이되고 갤러리에 전시되는 일이 매우 영광으로 생각하기 때문이라고 하였다. 또한 ‘유니클로’를 통해 자신의 디자인이 많은 사람들에게 입혀질 수 있는 기회를 갖게 되어서 매우 행복하다고 말했다.
또한 2007
콜라보레이션의 유형
콜레보레이션은 기업의 전략적 의도에 따라 크게 ' 인지도 향상형 ' , ' 이미지 변화형 ' , '이미지 업그레이드형 ' , '가치부가형 ', '프로모션형 ' , ' 영역 확장형 ' 의 6가지 유형으로 구분할 수 있다.
첫째, '인지도 향상성 콜레보레이션' 이란 브랜드 인지도를 높이기 위해 진행