연상모델
Chen & Leung(1989)은 초보학습자들이 목표어 단어의 의미에 접근하는 데 있어서 ‘중개자(mediator)’로 모국어나 그림 표상을 이용함을 발견하고 그림 연상 모델을 제시하였다. 그림 연상 모델을 설명하면 제1언어(L1)로 단어의 의미를 인지하는 것과 이미지로 단어의 의미를 인지하는 데 걸리는
또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나머지 두 유형은 고객기반의 브랜드자산을 의미하는 것이다.
연상(브랜드이미지)으로부터 형성된다고 보았다(전략적 브랜드 관리 이론과 응용 2판, 안광호, 한상만, 전성률).
2) 브랜드자산의 형성원천
브랜드자산의 형성원천은 크게 3가지로 나눌 수 있다. 그것은 브랜드인지도, 브랜드연상의 2가지와 최종적 가치이다. 먼저 브랜드인지도는 브랜드자산을 형
2. 주요개념
1) 자유연상법(Free Assosiation)
안정된 상태에서 자유연상을 통해 나온 말들을 바탕으로 그 사람의 심리를 분석하는 방법.
2) 의식구조
대부분의 심리적 기능은 의식영역 밖(무의식)에 존재.
의식(conscious) : 정신생활의 극히 일부분(빙산의 일각)
특정 순간 알거나 느
3. 정신분석적 방법
-초기 Freud와 Breuer는 최면을 사용
-최면의 피암시성, 증상대치, 재발로 인해 새로운 방법 고안
-자유연상 시도 (의식수준에서 무의식의 자료를 얻음)
▶자유연상
-마음속에 떠오르는 것은 무엇이든지 가능한 한 자유롭게 말하고 말하는 것을 손질하기 위해 어떤 의식적인 시
연상들 또는 이미지
기업이 표적고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들 또는 이미지
-> 브랜드 아이덴티티 수립 의미
: 고객들로 하여금 그 브랜드에 대해서 궁극적으로 어떤 연상을 하게 할 것인가를 결정하는 것
즉, 브랜드에 대한 장기적 비전 수립을 의미
브랜드 아이덴티티
연상 이미지의 중심과 정신이 된 네슬레(Nestle)는 브랜드 아이덴티티의 중요성과 경건함을 강조하기 위해 랜드 헌법(회사의 사규와 같은 존재 규정)'이란 용어를 사용한다. 그렇다면 브랜드 아이덴티티란 정확히 무엇인가?
브랜드 아이덴티티는 브랜드 매니저들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키
연상 이미지의 중심과 정신이 된 네슬레(Nestle)는 브랜드 아이덴티티의 중요성과 경건함을 강조하기 위해 랜드 헌법(회사의 사규와 같은 존재 규정)'이란 용어를 사용한다. 그렇다면 브랜드 아이덴티티란 정확히 무엇인가?
브랜드 아이덴티티는 브랜드 매니저들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키
확장은 기존 브랜드명의 이미지 혹은 매출액에
상당히 부정적인 영향을 미침.
기존의 브랜드명에 대해 좋은 인상을 가지고 있어야 함
기존 브랜드에 대한 긍정적 연상의 연결
기존 브랜드에 대한 부정적 연상이 확장으로 이전되지 않고,
확장의 부정적 연상이 기존브랜드에 연결되지 않아야 함.