마케팅한 브랜드의 효시이라는 등 여러 학설이 있음.
브랜드라는 단어는 일반적으로 젊은 여성이 소비하는 고급 브랜드의 이미지가
지나치게 강하기 때문에 많은 오해가 있는 듯하다. 물론 사람에 따라 이해의
폭이 다양할 필요는 있지만, 마케팅이나 경영현장에서 사용하기 위해서는 공통
의 인
브랜드는 제품의 특성과 종류에 따라 달라지기 때문에 완전한 분류는 불가능하지만 여러 가지 표현들에 대하여 정리해 보면 아래 표와 같다.
이 같은 브랜드는 전 세계 대부분의 기업들이 귀중한 자산으로 여기고 있으며 20세기 이후 시장경쟁에서 자사의 제품을 경쟁사와 차별화 시킬 수 있는 중요한
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드 충성도 또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나
브랜드자산의 개념에 적합한 포지셔닝 전략을 제안하고 있다. Park, C. Whan, Jaworkski, B. T. and Maclinnis, D. J.(1986), "Strategic Brand Concept-Image Management," Journal of Marketing, Vol.50,(Oct.), pp.135-145.
브랜드자산의 도입 단계에서는 소비자의 긍정적인 평가를 창조할 수 있는 브랜드이미지를 형성하는데 주력하여야 한다